De verkoop van ananas in Spanje en de rest van Europa staat onder druk door onzekerheid in de logistiek en een vraag die stabiel blijft, maar wel gevoeliger wordt voor de prijs.
"In het eerste kwartaal van 2026 was er wat minder aanbod, zoals altijd in deze periode", stelt Patricia Antón van het Spaanse Cultivar. "Maar over het algemeen blijft het aanbod op het verwachte seizoensniveau. De wereldwijde situatie zorgt wel voor wat onzekerheid, vooral door weersomstandigheden en logistieke problemen."
Het bedrijf blijft uitsluitend kiezen voor Costa Rica als herkomstland. "Dat is het land dat ons de kwaliteit garandeert die onze klanten verwachten", zegt Antón. De prijzen blijven echter hoog, door verschillende factoren.
"De Costa Ricaanse ananas blijft duur na het afsluiten van de jaarcontracten, met prijsstijgingen van meer dan 20%. De hogere teeltkosten, samen met de wereldwijde economische situatie, spelen daarin een grote rol", aldus Antón. "Daar komen ook de gestegen logistieke kosten bij, die verder oplopen door geopolitieke spanningen zoals de oorlog in Iran."
"Die hogere prijzen en logistieke kosten zetten de afzet onder druk. We proberen ons zo goed mogelijk aan te passen en zoeken naar alternatieven om concurrerend te blijven en aan de vraag te voldoen", zegt ze.
Toch houdt de vraag stand. "Zowel op de binnenlandse markt als op de exportmarkt blijft de vraag redelijk sterk. Maar de prijsstijgingen hebben wel invloed op de hoeveelheden die worden gekocht. Hoewel Europa en de Verenigde Staten geïnteresseerd blijven in ananas, kunnen hoge prijzen ertoe leiden dat sommige consumenten naar alternatieven gaan zoeken", legt Patricia Antón uit.
Consumenten letten steeds meer op prijs én kwaliteit, volgens Antón. "De prijsconcurrentie is hevig, maar de kwaliteit van Costa Ricaanse ananas wordt nog steeds gewaardeerd. Dat helpt ons om de vraag stabiel te houden."
De concurrentie is groot, maar onderscheiden blijft belangrijk. Cultivar heeft daarom nieuwe producten aan het assortiment toegevoegd, zoals per vliegtuig vervoerde ananas onder het merk Exótica. Dat zorgt voor een betere presentatie en een extra verse uitstraling, aldus Patricia Antón. "Daarnaast blijven we sterk inzetten op de ontwikkeling van de gekleurde ananas onder het merk Exótica. We hebben een strenge selectie van leveranciers doorgevoerd en werken samen met de belangrijkste gespecialiseerde telers van gekleurde ananas in Costa Rica. Zo kunnen we een constante kwaliteit en een onderscheidend product op de markt garanderen."
Cultivar sloot het afgelopen jaar af met een afzet van 8 miljoen kilo. Voor het huidige seizoen wordt een bescheiden groei verwacht, tot 8,5 miljoen kilo, in lijn met een vraag die voorzichtig blijft groeien.
De uitdagingen voor de toekomst blijven groot. "Externe factoren zoals de oorlog in Iran zorgen voor hogere logistieke kosten en duurdere brandstof. Dat blijft een serieuze uitdaging. Daarnaast is er onzekerheid over de internationale vraag: hoge prijzen kunnen ertoe leiden dat sommige markten alternatieven gaan zoeken, wat de afzet kan beïnvloeden. De toenemende concurrentie dwingt ons om een goede prijs-kwaliteitverhouding te blijven bieden", zegt Patricia Antón. "We werken dagelijks aan oplossingen: efficiëntere logistiek en voortdurende verbetering van de productkwaliteit, zodat we onze klanten blijven verrassen."
Voor meer informatie:
Patricia Antón
Cultivar
Longitudinal 9 n.º 30
08040 Barcelona (Spanje)
Tel: +34 911 44 10 80
[email protected]
www.cultivar.net
