Een Europese promotiecampagne voor champignons heeft in drie jaar tijd een groot online bereik opgebouwd onder millennials en generatie Z. Via influencers en sociale media werd de consumptie van paddenstoelen onder consumenten gestimuleerd, bericht Nieuwe Oogst.
Hoewel de campagne succesvol was in cijfers en engagement, geven telers aan dat zij er weinig van hebben meegekregen. De campagne kostte 5 miljoen euro, grotendeels gefinancierd door de EU, en leidde tot discussie over een mogelijk vervolg.
Binnen de sector is verdeeldheid. Sommigen pleiten voor doorgaan vanwege het belang van promotie, terwijl anderen willen dat bij een nieuwe campagne meer aandacht komt voor communicatie met telers zelf.
Bron: Nieuwe Oogst
