Het aandeel van private labels in Europa blijft groeien. Dat blijkt uit cijfers van NielsenIQ, opgesteld in opdracht van PLMA. In de 17 onderzochte landen steeg het gezamenlijke aandeel naar 38,8%, een toename van 0,33 procentpunt ten opzichte van een jaar eerder. In 12 van de 17 markten werd een groei van het aandeel van huismerken gemeten.
Europa behoort daarmee nog altijd tot de grootste private label-markten wereldwijd. In twaalf landen ligt het aandeel inmiddels boven de 30%, terwijl acht landen zelfs boven de 40% uitkomen. Zwitserland kent met 52,3% het hoogste aandeel en is het enige land waar private label meer dan de helft van de markt vertegenwoordigt, goed voor een waarde van ruim €14 miljard.
Op landenniveau werd de sterkste groei gemeten in Spanje (+1,1 procentpunt), Oostenrijk (+0,9), Portugal (+0,7) en Nederland (+0,5). In de grootste Europese markten – Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en Frankrijk – kwam het gezamenlijke aandeel uit op 40,4%, een stijging van 0,3 procentpunt. Binnen deze groep groeiden vooral de categorieën zoetwaren en snacks (+0,6) en verse producten (+0,4).
In Spanje en Portugal nam het private label-aandeel met circa 1 procentpunt toe. De sterkste groei was zichtbaar in zoetwaren en snacks (+1,8), terwijl in non-food vooral huishoudelijke producten (+1,7) en health & beauty (+0,7) toenamen. Daarentegen daalde het aandeel in diervoeding (-1,1).
In België en Nederland samen groeide het aandeel met 0,2 procentpunt. De grootste stijging werd gerealiseerd in de categorie gezondheidsproducten (+1,0), met name gedreven door segmenten rond gewicht en spieropbouw. Tegelijkertijd daalden onder meer diervoeding (-2,1), huishoudelijke producten (-1,1) en diepvriesproducten (-0,4).
In Oost-Europa nam het private label-aandeel met 0,4 procentpunt toe. De groei concentreerde zich vooral in houdbare voeding (+1,4), verse producten (+0,8) en diepvriesproducten (+0,7). In Scandinavië bleef de groei beperkt tot +0,1 procentpunt, met stijgingen in health & beauty (+0,4) en zoetwaren en snacks (+0,3), terwijl in zeven van de elf categorieën een daling werd gemeten, met diervoeding (-1,3) als grootste daler.
Over alle onderzochte landen heen zijn zoetwaren en snacks, verse producten en houdbare voeding de belangrijkste groeicategorieën voor private labels. Gezamenlijk vertegenwoordigen zij een waarde van €258 miljard, met een gemiddeld aandeel van 48,3%. In totaal nam de omzet van private labels met €15,3 miljard toe.
"Uit onderzoek van NielsenIQ blijkt dat private label in Europa inmiddels meer dan €387 miljard waard is en is uitgegroeid tot een krachtig fundament binnen de retail," aldus Peggy Davies, directeur van Private Label Manufacturers Association.
Bron: PLMA
