De telers achter SummerStar Ruby Grapefruit zijn het Europese zomerseizoen 2026 gestart. Na het seizoen van 2025 breiden ze nu uit naar Frankrijk en Nederland.
Het initiatief wordt gedragen door telers die zijn aangesloten bij de Citrus Growers' Association of Southern Africa (CGA). Vorig jaar lanceerden zij het merk SummerStar Ruby Grapefruit. De campagne is erop gericht om grapefruit opnieuw onder de aandacht te brengen bij jongere consumenten in Europa. De deelnemende telers dragen vrijwillig bij aan een gezamenlijk marketingfonds.
De campagne van 2025 richtte zich op Duitsland en omvatte digitale marketing, samenwerking met influencers, pr-activiteiten en partnerschappen met retailers.
© SummerStar Ruby
"Vorig jaar draaide het om een echte verandering in hoe consumenten grapefruit zien, met een duidelijke en consistente boodschap", zegt Nicci Stewart, marketingverantwoordelijke bij SummerStar Ruby. "We hebben SummerStar Ruby neergezet als zoet, fris-zuur en heel veelzijdig."
Zuid-Afrika verpakte in 2025 in totaal 15,3 miljoen kartons grapefruit. Dat is 7 procent meer dan het jaar ervoor, mede dankzij goede teeltomstandigheden en stabiele prijzen. De exportvolumes zullen naar verwachting in 2026 nog eens met 16 procent stijgen.
In 2026 wordt de campagne in Duitsland verder uitgebreid en komen er ook activiteiten bij in Frankrijk en Nederland. In alle drie de landen komen promoties in de supermarkt, onder meer met stickers met een QR-code. Daarmee kunnen consumenten direct doorklikken naar recepten en productinformatie. "We gaan van bewustwording naar actie. Dit jaar willen we interesse omzetten in een vast koopgedrag", aldus Stewart.
De digitale activiteiten gaan door via kanalen rondom eten, gezondheid en lifestyle. Volgens de organisatoren van de campagne genereerde de influencer-content tijdens het vorige seizoen meer dan 9 miljoen views. Op sociale media is ook een receptenwedstrijd gestart om het gebruik van grapefruit tijdens de Europese zomer te stimuleren.
"We zien een duidelijke verschuiving in hoe mensen over grapefruit denken, en de betrokkenheid in de hele keten groeit", zegt Barry Landman, voorzitter van de Grapefruit Variety Focus Group. Hij voegt eraan toe dat de telers zich blijven inzetten om de perceptie van grapefruit bij jongere consumenten in Europa te veranderen.
© SummerStar RubyVoor meer informatie:
Nicci Stewart
SummerStar Ruby
Tel: +27 82 820 1712
[email protected]
www.summerstarruby.com
