De Duitse discounter wilde zo reageren op prijsdalingen van rivalen: (nog) meer aanbiedingen. Aldi claimt, dat pogingen van concurrenten om de budgetpolitiek van Aldi in de wielen te rijden alleen hadden gezorgd voor (nog) meer omzet.
Aldi meldde maandag 1 december. dat de Engelse verkoop in 2013 met 36 % groeide tot £ 5.3 miljard. De winst vóór belastingen groeide met bijna twee-derde tot £ 261 miljoen. Het bericht komt een week nadat Tesco, het zwaarstgetroffen slachtoffer van het succes van Aldi, noodgedwongen moest erkennen, dat het de winstschatting had overdreven met £ 250 miljoen.
In 2013 opende Aldi 42 nieuwe winkels en trok 1 miljoen nieuwe klanten. Zo wordt een duidelijke verandering in winkelgewoontes in geld vertaald. Die verandering raakt de traditionele supermarktreuzen hard.