De Nederlandse kust dreigt terrein te verliezen als toeristische bestemming door oplopende prijzen. Een dagje strand kan inmiddels rond de 100 euro kosten, wat zowel binnenlandse als buitenlandse bezoekers kan afschrikken en de concurrentiepositie van kustregio's onder druk zet.
Uit recente cijfers van ING blijkt dat het aantal boekingen uit Duitsland, traditioneel een belangrijke herkomstmarkt voor kusttoerisme, in de afgelopen drie maanden met circa 10 procent is gedaald. In sommige regio's en periodes loopt de daling op tot 20 procent. Daarnaast kiezen bezoekers die wel komen vaker voor kortere verblijven of goedkopere reisperiodes.
© ING
Kostenstijgingen breed gedragen
De prijsstijgingen aan de kust zijn het gevolg van meerdere factoren. Belastingen op overnachtingen en toeristenbelasting zijn verhoogd, terwijl inflatie, hogere energieprijzen en stijgende inkoopkosten de exploitatiekosten van ondernemers vergroten. Ook loonstijgingen spelen een rol: horecamedewerkers kregen begin 2026 een loonsverhoging van 2,5 procent. In 2025 stegen horecaprijzen gemiddeld met 4 procent, en voor 2026 wordt opnieuw een stijging van minimaal 4 procent verwacht.
De hogere prijzen leiden tot toenemende kritiek van bezoekers. Met name Duitse toeristen signaleren dat bestemmingen als Zeeland, Scheveningen en Egmond aan Zee aanzienlijk duurder zijn geworden. Een afname van het toerisme kan bredere economische gevolgen hebben voor kustregio's, waaronder lagere bestedingen in horeca, detailhandel en culturele voorzieningen.
Verbetering prijs-kwaliteitverhouding cruciaal
Om concurrerend te blijven, wordt van horecaondernemers verwacht dat zij inzetten op een betere prijs-kwaliteitverhouding. Transparantie in prijzen, het aanbieden van vaste menu's of arrangementen en duidelijke communicatie over bijkomende kosten kunnen bijdragen aan een positievere beleving bij bezoekers.
Ook lokale overheden kunnen een rol spelen. Aanpassingen in parkeerbeleid en toeristenbelasting, bijvoorbeeld via dagpassen of kortingen bij langer verblijf, worden genoemd als mogelijke maatregelen om de aantrekkelijkheid van kustbestemmingen te vergroten.
Zonder dergelijke ingrepen bestaat het risico dat toeristen uitwijken naar goedkopere alternatieven, wat kan leiden tot omzetdruk en in sommige gevallen sluiting van horecazaken.
Bron: ING
