In 1992 zette Anecoop de Europese markt op zijn kop met de introductie van de pitloze watermeloen. In 2026 innoveert de Spaanse telersorganisatie opnieuw, dit keer met de oranje watermeloen Orange Glow.
"Dit jaar starten we met de afzet van deze variëteit. Na een commerciële test vorig seizoen zagen we dat de markt er duidelijk interesse in heeft", aldus Anecoop.
© Anecoop
Deze oranje variant is een aanvulling op het bestaande aanbod van de organisatie. Opvallend is ook de groei van de watermeloen met "ultra-stevig" vruchtvlees, die bestemd is voor kant-en-klaar gesneden producten. Anecoop wint hiermee steeds meer terrein op markten zoals het Verenigd Koninkrijk.
"Het Bouquet watermeloenassortiment is het meest complete op de markt. Naast deze nieuwe variëteiten bestaat het ook uit de roodvlezige watermeloen met gestreepte schil, in standaard- of miniformat, de geelvlezige watermeloen en de roodvlezige met donkergroene tot zwarte schil. Al deze varianten zijn niet alleen verkrijgbaar uit de gangbare, maar ook uit de biologische teelt, onder het merk Bio Bouquet", benadrukt Anecoop.
Strategisch promotieplan
Voor 2026 trekt de organisatie een budget van €600.000 voor promotie in drie landen: Spanje, Frankrijk en Tsjechië. Dat zijn, samen met Duitsland, de belangrijkste afzetmarkten voor de Bouquet watermeloenen.
Voor het derde jaar op rij staat de slogan "Alles op zijn tijd" centraal. Die boodschap benadrukt hoe seizoensgebonden de Bouquet watermeloenen zijn. Vanaf april liggen de eerste exemplaren uit Almería in de schappen.
Piedad Coscollá, marketingverantwoordelijke bij Anecoop, legt uit: "Met deze campagne maken we een emotionele verbinding met een consument die steeds bewuster en betrokkener is bij lokale producten. Want wie kiest voor onze Bouquet watermeloenen, helpt het platteland in leven te houden. Zo voorkom je dat landbouwgrond wordt verlaten, stimuleer je de overdracht van bedrijven aan een nieuwe generatie, en steun je onze duizenden telers, de lokale economie en de leefbaarheid van het platteland."
Voor meer informatie: anecoop.com
