Nederland is naar waarde de op één na grootste exporteur van land- en tuinbouwproducten ter wereld, na de Verenigde Staten. Het land speelt een leidende rol in de export van tomaten, aardappelen en uien, en heeft bovendien een sterke positie in de bredere groentesector. Dankzij de Nederlandse expertise kunnen fruitteelt en -export worden gerealiseerd door middel van geavanceerde, duurzame technieken, zowel in de grond als in kassen.
Vietnam, met zijn 101 miljoen inwoners, vertegenwoordigt een groeiende markt in Azië en doet aanzienlijke investeringen in de import van fruit. Halverwege mei 2024 werd de Vietnamese import van groenten en fruit gewaardeerd op 695,3 miljoen euro, waarbij appelen in 2023 de grootste importcategorie vormden met een waarde van 227,2 miljoen euro. De Nederlandse regering heeft de toegang tot de Vietnamese markt voor haar appelen en peren vergemakkelijkt, met de eerste zending Conference-peren uit Nederland die op 2 maart 2016 in Vietnam arriveerde, na samenwerking tussen de Nederlandse en Vietnamese overheid.
FruitMasters heeft zich aangepast aan de Vietnamese consumentenvoorkeuren door de Tessa Apple te introduceren, die bekend staat om zijn zoete smaak. Aanvankelijk vonden Vietnamese consumenten de appel knapperiger en zuurder. In de loop der jaren heeft FruitMasters haar aanbod echter aangepast aan de lokale smaak. In 2024 werden er meer dan 30 containers met Tessa appels verscheept, wat hun groeiende populariteit weerspiegelt.
Op 17 januari 2025 woonde consul-generaal Daniël Stork het productlanceringsevenement van de Nederlandse Tessa Appel bij in Go! hypermarkten in Ho Chi Minh City, dat samenviel met de Tết-vakantie. Dit evenement vestigde de aandacht op het Nederlandse fruitaanbod voor Vietnamese consumenten en benadrukte de culturele uitwisseling en het genieten van Nederlands fruit tijdens de feestdagen.
Bron: MLVVN