Fyffes heeft aangekondigd dat het zijn bananenmerk in continentaal Europa zal veranderen van zijn traditionele naam naar Trudi's, een nieuw consumentenmerk gevestigd in Dublin. Deze herpositioneringsstrategie zal invloed hebben op het premium bananensegment van het bedrijf, met uitzondering van producten die worden gedistribueerd binnen het VK en Ierland.
Gelanceerd in oktober, heeft Trudi's als doel de gezondheidsvoordelen van Fyffes' bananen te benadrukken, evenals hun bijdrage aan de gemeenschappen in Costa Rica waar ze worden geteeld. Desondanks heeft Fyffes verduidelijkt dat het "geen plannen heeft om zijn Fyffes consumentenmerk in Ierland, Noord-Amerika of het VK volledig te vervangen". Het bedrijf zal de naam Fyffes behouden voor zijn bedrijfsidentiteit en activiteiten in deze regio's.
Bron: just-food.com