Zespri heeft een vernieuwd wereldwijd merkplatform gelanceerd: Grown for Good. Dit platform weerspiegelt de inzet van het bedrijf voor natuurlijke voeding en het creëren van waarde in de kiwisector.
© Zespri
Veel mensen eten tegenwoordig meer dan genoeg, maar krijgen toch te weinig voedingsstoffen binnen. Met Grown for Good speelt Zespri hierop in door de focus te verleggen naar het helpen dichten van dagelijkse voedingstekorten met kiwi's, onderbouwd door wetenschap en ondersteund door sterke samenwerkingen van teler tot winkel.
Het nieuwe platform bouwt voort op Make Your Healthy Irresistible en laat zien waar Zespri voor staat: niet alleen marketing, maar ook het actief onder de aandacht brengen van de voedingswaarde van kiwi's, het informeren van consumenten en klanten, het ondersteunen van telers bij verbeteringen in kwaliteit en duurzaamheid, en het verbinden van de organisatie rond langetermijngroei met een duidelijk doel. Dit sluit aan bij de strategie richting 2035 en de ambitie om het gezondste fruitmerk ter wereld te worden.
Volgens Kok Hwee Ng, Chief Marketing Officer van Zespri, brengt de kracht van het merk zowel kansen als verantwoordelijkheid met zich mee. Hij wijst erop dat consumenten wereldwijd Zespri kiezen vanwege smaak, kwaliteit en voedingswaarde, dat de kiwi's in 2025 een recordbereik van 116 miljoen huishoudens hadden en dat Zespri voor het tweede jaar op rij het nummer één fruitmerk was in zijn vijftien kernmarkten. Tegelijkertijd verandert de markt snel, met hogere consumentenverwachtingen en toenemende concurrentie, waardoor een vernieuwde aanpak nodig is waarbij voeding centraler staat in alles wat Zespri doet.
Centraal in die aanpak staat het aanpakken van 'verborgen honger': het fenomeen dat mensen wel genoeg eten, maar toch onvoldoende voedingsstoffen binnenkrijgen. Dit vormt een groeiend volksgezondheidsprobleem wereldwijd. Zespri wil consumenten daarom helpen betere dagelijkse voedingskeuzes te maken en meer bewustwording creëren, onder meer via wetenschappelijk onderbouwde communicatie en innovatie, zoals de door de Europese Commissie goedgekeurde gezondheidsclaim voor groene kiwi's, en duidelijke informatie over voeding en gezondheid zonder de focus op smaak en kwaliteit te verliezen.
De aanpak begint bij de teelt zelf, met bewuste methoden en wetenschappelijk onderbouwde gezondheidsinzichten, en wordt gedragen door een gezamenlijke inzet van Zespri, de telers en partners in de keten. Grown for Good wordt in 2026 gelanceerd in alle kernmarkten, tegelijk met het Nieuw-Zeelandse kiwiseizoen.
Voor meer informatie:
© Zespri
Anna Cross
Zespri
Tel: +64 27 316 7777
[email protected]
