De discussie over het gebruik van de Nutri-Score in reclame-uitingen neemt toe in België. Minister Frank Vandenbroucke pleit voor een verplichte vermelding van de Nutri-Score in alle reclame, terwijl een wetsvoorstel van Gatelier verder gaat en reclame voor producten met een Nutri-Score D of E wil verbieden. Brancheorganisatie Fevia uit in dit kader kritiek op de voorgestelde maatregelen.
Vrijwillig en Europees kader
Volgens Fevia is de Nutri-Score in de eerste plaats een vrijwillig informatiesysteem dat consumenten helpt om producten binnen eenzelfde categorie te vergelijken. De organisatie benadrukt dat dergelijke etiketteringssystemen volgens Europese regelgeving niet verplicht mogen worden opgelegd door individuele lidstaten. België behoort tot een groep landen die voor Nutri-Score hebben gekozen, terwijl andere landen alternatieve systemen hanteren.
© Fevia
De sector wijst erop dat het instrument gebaseerd moet blijven op een wetenschappelijke onderbouwing en bij voorkeur op Europees niveau geharmoniseerd wordt.
Beperkte rol buiten het schap
Fevia stelt dat de Nutri-Score ontwikkeld is als vergelijkingsinstrument in de winkelomgeving en minder geschikt is voor toepassing in reclame. Reclame richt zich doorgaans op één product, waardoor de context voor vergelijking ontbreekt. Hierdoor bestaat volgens de organisatie het risico dat consumenten de score los interpreteren van vergelijkbare producten.
In dit verband verwijst Fevia naar eerdere toelichtingen van minister Vandenbroucke, waarin de Nutri-Score wordt gepositioneerd als aanvullend informatiesysteem om producten binnen een categorie beter te onderscheiden.
Pleidooi voor bredere aanpak
De voedingsindustrie pleit voor een bredere, geïntegreerde aanpak van overgewicht en obesitas, waarin naast productinformatie ook andere maatregelen een rol spelen. Daarbij wordt gewezen op bestaande initiatieven, zoals zelfregulering rond reclame gericht op minderjarigen.
Sinds 2012 hanteert de sector een gedragscode om de blootstelling van kinderen aan reclame voor minder aanbevolen producten te beperken. Begin 2026 werd deze code uitgebreid naar jongeren tot 16 jaar en werd een reclamevrije zone rond scholen ingevoerd. Volgens Fevia vallen hierdoor circa 380.000 extra jongeren onder de regeling.
Daarnaast wordt gewezen op aanvullende monitoring via de Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame, die onder meer gebruikmaakt van AI om sociale media te volgen.
Fevia benadrukt dat deze maatregelen deel uitmaken van een breder samenwerkingskader tussen voedingsindustrie en distributiesector. De organisatie pleit voor overleg met de overheid om bestaande initiatieven verder te evalueren en te versterken.
Volgens de sector is een eenzijdige focus op verpakte voedingsmiddelen onvoldoende effectief. Een consistente aanpak, waarin ook andere sectoren zoals horeca worden betrokken, is volgens Fevia noodzakelijk om op langere termijn impact te realiseren.
Bron: Fevia
