Op 27 april 2026 start in België een nieuwe nationale campagne om biologische producten meer onder de aandacht te brengen. De campagne loopt drie jaar en wordt mede gefinancierd door de Europese Unie. Doel is om consumenten vaker voor bio te laten kiezen en de herkenning van het EU-biologisch label te vergroten.
De campagne wordt uitgerold via online video's, sociale media en digitale displaycampagnes. Gedurende het jaar zijn er twee grotere campagnegolven, aangevuld met doorlopende online communicatie om de zichtbaarheid van bio te vergroten.
© VLAM
Bewuste keuze
Onder de noemer "Zeg het met bio" wordt bio in de campagne gepositioneerd als een bewuste keuze. De nadruk ligt op de relatie tussen voeding en zorg voor jezelf, anderen en de toekomst.
"Bioproducten zijn een betrouwbare en bewuste keuze wanneer je goed wil zorgen voor de mensen die je graag ziet," zegt Marina Sablon, promotiemanager bio bij VLAM. "Bioproducten zijn herkenbaar aan het EU-biolabel en worden geproduceerd volgens de strenge Europese biowetgeving, met respect voor mens, dier en natuur."
Alledaagse eetmomenten
In de campagnevideo's staan alledaagse eetmomenten centraal. Daarin worden situaties getoond zoals gezinnen en generaties aan tafel, met als doel te laten zien hoe voeding mensen samenbrengt. Het EU-biolabel wordt daarbij gepresenteerd als herkenningspunt voor producten die volgens de Europese biologische regelgeving zijn geproduceerd.
Informatievoorziening
Naast de beeldcampagnes wordt ook ingezet op informatievoorziening via digitale kanalen. Daarbij gaat het onder meer over de regels achter biologische productie, de wettelijke bescherming van de term 'biologisch' en aandacht voor milieu en dierenwelzijn.
De campagne is een initiatief van VLAM, met steun van APAQ-W, en maakt deel uit van een Europees promotieprogramma. Dankzij Europese cofinanciering kan de communicatie over bio in België over een langere periode worden voortgezet.
Voor meer informatie:
Liliane Driesen
VLAM
Simon Bolivarlaan 17, bus 411
1000, Brussel, België
Tel: +32 (0)479 98 99 45
[email protected]
www.vlaanderen.be/vlam
