Regionale producten krijgen een nieuw onderkomen bij Edeka. Onder het merk Edeka Regional bundelt Edeka producten uit vertrouwde lokale herkomst, waarbij de regio van oorsprong duidelijk wordt benadrukt. De producten onderscheiden zich door korte ketens en nauwe samenwerking met regionale telers en leveranciers. In de toekomst wordt de herkomst centraal weergegeven: direct in de kop van de verpakking. Daar maakt de zogenoemde overkoepelende regio — zoals Echt Bayern, Echt Niedersachsen of Echt Norddeutsch — in één oogopslag duidelijk waar het product vandaan komt.
Duidelijke, uniforme etikettering en een gele kleurstelling — geïnspireerd op het geel van een Duits plaatsnaambord — zorgen voor herkenbaarheid. Edeka Regional vervangt meerdere bestaande regionale merken, zoals "Edeka Heimatliebe" en "Mein Land", en brengt deze voor het eerst samen onder één overkoepelend merk.
© Edeka
Overkoepelend merk maakt herkomst tastbaarder
De overgang omvat het volledige regionale assortiment. De eerste AGF-artikelen — zoals hardfruit, sla, wortelen, komkommers, paddenstoelen en asperges — liggen al in de winkels; zachtfruit, steenfruit, aardappelen, uien en pompoenen volgen in de tweede helft van het jaar.
Of het nu gaat om melk van een nabijgelegen boerderij of om aardappelen en champignons uit de regio, Edeka Regional maakt de herkomst concreter. De focus ligt op korte transportafstanden, waardoor de waardecreatie binnen de betreffende regio blijft.
De eerste producten onder het nieuwe merk Edeka Regional zijn vanaf april in de winkels verkrijgbaar. De overgang verloopt gefaseerd in de komende maanden.
Meer informatie is te vinden op:
www.edeka.de
