Recent onderzoek van Accurat toont dat de Nederlandse supermarktsector net als in Duitsland snel reageert op stijgende energieprijzen. Analyse van supermarktbezoeken tussen week 6 en week 13 van 2026 laat zien dat consumenten hun winkelgedrag aanpassen onder invloed van hogere brandstof- en energiekosten.
Discountformules profiteren
De data tonen een duidelijke trend: discountketens winnen marktaandeel, terwijl retailers in het medium tot medium-hoge prijssegment terrein verliezen. Lidl komt als duidelijke winnaar naar voren, met een gestage toename in bezoekersaantallen, gevolgd door Aldi. Albert Heijn noteert de sterkste daling, terwijl Jumbo over de periode globaal stabiel blijft.
© Accurat
Bezoekstransfers wijzen uit dat een aanzienlijk deel van de groei van Lidl en Aldi direct voortkomt uit overstap van klanten van Albert Heijn, Plus en Dirk. Discountspelers weten hiermee een grotere competitieve winst te behalen.
Regionale en sociaaleconomische verschillen
De grootste verschuivingen vinden plaats in Zuid-Nederland, maar de trend is landelijk zichtbaar. Sociaaleconomisch laagste groepen (W5) laten de sterkste daling bij Albert Heijn zien, terwijl Lidl in alle welstandsklassen terrein wint.
De verschuiving wordt voornamelijk gedragen door een toename van uniek bezoekersbereik, niet door hogere bezoekfrequentie van bestaande klanten. Nieuwe shoppers integreren discountformules in hun boodschappenroutine, wat het belang van prijsgevoeligheid onderstreept.
De Nederlandse supermarktsector laat zien hoe snel macro-economische druk zich vertaalt in consumentengedrag. Terwijl Aldi in Duitsland het voortouw nam, blijkt in Nederland Lidl momenteel de sterkste groeidynamiek te hebben. Voor retailers betekent dit dat flexibiliteit en prijsstrategie cruciaal zijn om marktaandeel te behouden.
© Accurat
Maarten Vander Beken, Business Development Manager, ziet: "Wat we in zowel Duitsland als Nederland zien, is hoe snel macro-economische druk zichtbaar wordt in dagelijkse winkelroutines. Het interessante verschil is dat elke markt zijn eigen winnaar kent: in Duitsland kwam Aldi als eerste in beweging, terwijl in Nederland Lidl momenteel de sterkste dynamiek toont."
Ludieke actie Vomar
Vomar speelt in op de brandstofcrisis met een ludieke prijsvergelijking in zijn folder, schrijft Distrifood. Onder de titel "Goedkoop blijven karren?" vergelijkt de supermarkt de kosten van een volle winkelwagen met Picnic, Albert Heijn en Jumbo. Met een tankstationachtige illustratie benadrukt Vomar dat boodschappen er het goedkoopst zijn (€79,19) en claimt het tot 21% voordeliger te zijn dan de concurrentie. De vergelijking is gebaseerd op prijzen gemeten op 23 februari.
Bron: Accurat
