De Belgische supermarktsector is opnieuw verwikkeld in een felle prijzenoorlog, aangewakkerd door een oververzadigde markt en terughoudende consumenten. Ketens als Delhaize, Lidl, Colruyt en Albert Heijn proberen via scherpe promoties en advertenties hun prijsimago te verbeteren, schetst De Morgen. Door de komst van nieuwe spelers en veranderend consumentengedrag is de concurrentie structureel toegenomen, terwijl de prijzen steeds dichter bij elkaar liggen en perceptie belangrijker wordt dan feitelijke verschillen.
Volgens experts zet de aanhoudende prijzenslag de hele sector onder druk. Vooral Colruyt en kleinere, zelfstandige supermarkten voelen de impact, terwijl grote groepen als Ahold Delhaize profiteren van schaalvoordelen, waarbij wordt verwacht dat Ahold Delhaize dit jaar het marktleiderschap in Vlaanderen overneemt. Zondagsopeningen worden een extra strijdmiddel, maar zorgen ook voor spanningen rond arbeidskosten en concurrentieverhoudingen. Hoewel consumenten op korte termijn profiteren van lagere prijzen, waarschuwen kenners dat de race to the bottom op lange termijn kan leiden tot lagere marges, minder innovatie en mogelijk kwaliteitsverlies in het voedingsaanbod.
Bron: De Morgen
