Aldi blijft adverteren met claims over de laagste prijs, terwijl andere supermarktketens hun prijsbeloften inmiddels hebben aangepast. Dat blijkt uit een update van de Consumentenbond van 12 november 2025.
Dit voorjaar telde de Consumentenbond nog negen supermarktformules die beloofden de laagste prijs te hanteren voor boodschappen, vaak zonder verdere onderbouwing. Het betrof Aldi, Boni, Dirk, DekaMarkt, Lidl, Hoogvliet, Nettorama, Plus en Vomar. Volgens de bond zijn deze beloften 'onzinnig', omdat niet alle ketens tegelijk de goedkoopste kunnen zijn. Jumbo en Picnic zijn al in 2023 gestopt met laagsteprijsbeloftes. "Zij geven daarmee het goede voorbeeld", aldus de Consumentenbond.
Aldi voert prijsclaims door
Van de negen ketens is Aldi de enige die nog doorgaat met prijsclaims. In juni 2025 adverteerde Aldi met "De allergoedkoopste supermarkt voor vers", maar stopte daar op verzoek van de Consumentenbond mee omdat niet alle versproducten daadwerkelijk de laagste prijs hadden. Inmiddels adverteert de discounter opnieuw met de slogan "Vers bij de goedkoopste supermarkt".
Eind juli adverteerde Aldi bovendien met trostomaten onder de claim "Nergens goedkoper". Daar wilde Aldi niet mee stoppen, waardoor de Consumentenbond een klacht indiende bij de Reclame Code Commissie (RCC). Die oordeelde dat Aldi misleidt met deze claim. Ondanks dit vonnis gaat Aldi door met soortgelijke reclame.
Overige ketens passen beloften aan
De andere supermarktketens hebben hun prijsclaims inmiddels grotendeels verwijderd of aangepast:
- Boni: stopte na enige tijd met de belofte de voordeligste te zijn.
- DekaMarkt: verwijderde direct de laagsteprijsbeloften.
- Dirk: haalde veel uitingen weg en rondt de rest voor eind september 2025 af.
- Hoogvliet: stopte online en werkt aan aanpassing in filialen.
- Lidl: haalde begin juli de "Altijd de goedkoopste"-claim uit folders en past de slogan vanaf eind september 2025 aan.
- Nettorama: verwijderde online en in folders de laagsteprijsgarantie; in filialen duurt het nog even.
- Plus: stopte direct met de "Nergens Goedkoper Garantie".
- Vomar: verwijderde borden met laagsteprijsclaims; online waren die al verdwenen.
Mogelijke stappen tegen Aldi
Volgens de Consumentenbond zijn Dirk en Vomar bezig hun beloften aan te passen en wordt verwacht dat zij daar spoedig mee stoppen. Voor Aldi geldt dat de RCC al heeft geoordeeld dat de claim "Nergens goedkoper" misleidend is.
"Aldi, Dirk en Vomar doen nog laagsteprijsbeloften", aldus de Consumentenbond. "We vertrouwen erop dat Dirk en Vomar daar snel mee stoppen, zoals ze beloven. De Reclame Code Commissie oordeelde dat Aldi misleidt met 'Nergens goedkoper'. Toch is Aldi daar niet mee gestopt. We gaan daarom voor een laatste keer in gesprek en overwegen verdere stappen."
Bron: Consumentenbond
