Russen zijn gek op de Israëlische wortel "Uncle Moses", Hebreeuws voor "Old Macdonald". De Hebreeuwse opschriften op de zakken wortelen en radijs geven de groenten een exotische uitstraling.
Nuki Neufeld, marketingdirecteur van Uncle Moses, vertelt dat 90% van de wortelen naar Rusland geëxporteerd wordt. Normaal gesproken passen we de verpakking aan aan de doelmarkt, maar Rusland stond erop dat het Israëlische merk werd gebruikt.
Israël kan aan de vraag voldoen en is bovendien in staat het hele jaar door te leveren, terwijl in Rusland 's winters geen groenten geteeld kunnen worden. De export van wortel en radijs naar de Russische markt heeft een waarde van ongeveer $11 miljoen.
