Jumbo heeft een ander beeld gekregen van de Belgische markt in de afgelopen 4 jaar; competitiever en met minder hoge marges. De uitspraak van enkele jaren geleden om honderd winkels in een paar jaar te realiseren wordt dan ook niet gehaald. Wel geeft CEO Ton van Veen aan dat de nieuwe doelstelling 50 winkels openen in 2025 is.De ambitie van honderd blijft, alleen zullen we daar geen jaartal meer op plakken.
Jumbo bevestigt ook dat de eerste Belgische Foodmarkt in het najaar van 2024 zal openen aan de Vliegtuiglaan in Gent, op de site waar ook Decathlon en Weba gevestigd zijn. Foodmarkt is een formule met een dubbel zo groot assortiment en nog meer beleving: chefs bereiden er maaltijden in de winkel en er is ook een restaurant.