Supermarktketens Colesen Woolworths worden het meest geraakt door de verkoop van merkproducten doorAldi. Daarbijwordt kun concurrentiepositie aangetast door 'inadequate prijzen' die de supermarktketenshun klanten laten betalen. Hierdoor lopen beide een groot risico dat hunwinstmarge wordt aangetast. De analisten van Citigroup concludeerden dat opde lange termijn een prijsverlaging van merkproducten de beste oplossing is,maar dat op de korte termijn de supermarkten beter niet in kunnen grijpen.
Het rapport werdeen dag uitgebracht nadat Aldi aankondigde dat haar verkoop in Australië isopgelopen tot €5,4 miljard, een groei van 13%. Hiermee is Aldi drie keer snellergegroeid dan Coles en Woolworths. Aldi bezit 367 winkels in Australië en wil dekomende jaren 20 nieuwe winkels per jaar openen.