Satori heeft een nieuwe fruitlijn geïntroduceerd onder de naam 'Gustoline', met onder meer gerijpte avocado's, mango's en mini-bananen (Bananito). De producten worden internationaal geleverd op het moment dat ze volgens de organisatie hun optimale rijpheid en smaak hebben bereikt. Naast productkwaliteit zet Satori in op merkbeleving in het retaalkanaal, waarbij verpakkingen een centrale rol spelen.
Voor de ontwikkeling van de verpakkingslijn werkte Satori samen met het Nederlandse 529 Logistics uit Poeldijk en verpakkingsspecialist Quality Pack. De creatieve leiding lag bij Tess van Buel, die verantwoordelijk is voor het concept en design van 'Gustoline'. Haar visie op merkbeleving vormde het uitgangspunt voor de retailpresentatie.
© Quality Pack
Danny Ruijgrok van 529 Logistics licht de samenwerking toe: "Wij hebben eerder samengewerkt aan verschillende verpakkingsconcepten en na verloop van tijd werd Quality Pack meer dan alleen een leverancier. Quality Pack begrijpt onze manier van werken, onze ambities en de kwaliteitsstandaarden die wij als groep hanteren. Toen Satori met dit nieuwe idee kwam, werd Quality Pack de voor de hand liggende keuze om dit uit te voeren."
Verpakking als onderdeel van positionering
Binnen het concept is bewust ingezet op onderscheidende verpakkingen die bijdragen aan de positionering van het merk. "Kleur werd daarin een essentieel element. Levendige, gedurfde en sprekende tinten die het merk Gustoline herkenbaar maken, zijn bepalende onderdelen van het creatieve concept van Tess van Buel", aldus Ruijgrok.
Het ontwikkelproces vond plaats in nauwe samenwerking tussen de betrokken partijen. Volgens Bas van Doorn van 529 Logistics verliep dit efficiënt: "Het ontwikkelproces verliep zoals een goed proces hoort te verlopen: soepel, doelgericht en met ruimte voor verfijning. Dankzij de bestaande relatie werd er snel geschakeld en was er direct begrip voor de richting die wij als groep op wilden. Daardoor waren eindeloze heen-en-weer gesprekken niet nodig. In plaats daarvan ging het om het verfijnen van details, zodat het concept is uitgegroeid tot een verpakkingslijn die volledig recht doet aan de oorspronkelijke visie."
© Quality Pack
Van ontwerp naar eindproduct
Ook vanuit designperspectief wordt het moment van realisatie benadrukt. "Er is één moment dat alles samenvat: het moment waarop je de eerste afgewerkte verpakking in je handen houdt", zegt Tess van Buel. "Het is één ding om een ontwerp op een scherm te zien, maar iets heel anders om een fysiek exemplaar in je handen te hebben. Dat moment bracht alles samen. De verpakking was precies zoals we dat voor ogen hadden: een bevestiging dat alle keuzes klopten."
Volgens 529 Logistics wordt de nieuwe lijn positief ontvangen in de markt. Laurens Muilwijk stelt: "Onze klanten zijn dol op de ontwerpen en omarmen de 'Gustoline' volledig. De sterke identiteit stelt hen in staat het merk helemaal 'eigen' te maken. De verpakkingen vertellen een verhaal, dat uitnodigt om mee te bouwen aan deze beleving. Zo ontstaat een keten waarin iedereen, van ontwerp tot eindgebruiker, een rol speelt in het succes van dit merk."
© Quality Pack
De betrokken partijen zien de samenwerking als een belangrijke factor in het eindresultaat. Volgens Quality Pack toont het project aan wat mogelijk is wanneer ontwikkeling, design en productie in nauwe afstemming plaatsvinden.
Voor meer informatie:
Quality Pack
Hooge Zeedijk 80
Maassluis
Tel.: +31 (0)180 555 999
[email protected]
www.qualitypack.nl
