De markt voor Colombiaanse Hass-avocado's ontwikkelt zich richting een meer volwassen fase, gekenmerkt door gestandaardiseerde kwaliteit, verbeterde traceerbaarheid en de opbouw van een nationale merkidentiteit. Katheryn Mejía, vertegenwoordiger van Corpohass, licht de voortgang toe van het programma Avocados from Colombia, dat gericht is op het versterken van de internationale concurrentiekracht van het product.
© CorpoHass
Een recente mijlpaal is de afronding van de pilotfase van het kwaliteitsprogramma, dat aanvankelijk werd uitgerold bij vijf pakstations. In deze fase zijn belangrijke parameters vastgesteld om de consumentenervaring te verbeteren. "Deze eerste fase heeft ons geholpen om deze kwaliteitsparameters te begrijpen en stelde ons in staat om telers in Colombia op te leiden en te begeleiden," aldus Mejía. De focus ligt daarbij niet alleen op het eindproduct, maar ook op teeltpraktijken, duurzaamheid en logistieke processen.
© CorpoHass
Het programma gaat nu een tweede fase in, gericht op analyse in de bestemmingsmarkten. Hierbij worden inspecties uitgevoerd in internationale havens om te beoordelen hoe het fruit zich gedraagt tijdens transport en in de rijpingsfase. "Volledige traceerbaarheid, vanaf de teelt tot aan aankomst in de bestemmingshaven," wordt een strategisch speerpunt. Deze informatie maakt het mogelijk processen bij te sturen en een consistente kwaliteit te waarborgen.
© CorpoHass
Op middellange termijn is de ambitie duidelijk: het merk Avocados from Colombia stevig positioneren op de internationale markt. Tegen 2026 moet het product breed herkenbaar zijn via deze visuele identiteit, zodat importeurs, retailers en consumenten het gemakkelijker kunnen identificeren. Tegelijkertijd richt een derde fase zich op het trainen van ketenpartijen in het correct omgaan met Colombiaanse avocado's, met als doel de houdbaarheid en kwaliteit op het verkooppunt te verbeteren.
Colombia breidt zijn aanwezigheid op de internationale markt actief uit. Europa en de Verenigde Staten blijven belangrijke afzetmarkten, terwijl opkomende markten zoals Uruguay strategische voordelen bieden, met name vanwege de geografische nabijheid en gunstige logistiek. Mejía benadrukt het belang van deze nieuwe markten: "Het zijn ook opkomende markten in de consumptie van avocado's, wat het extra interessant maakt."
© CorpoHass
De internationale context brengt echter ook uitdagingen met zich mee. Een groter aanbod in 2025 leidde tot dalende prijzen op belangrijke markten, wat de rendabiliteit onder druk zette. Interne factoren zoals stijgende kosten en klimaatschommelingen, met name in Colombia, versterken deze druk. "Het klimaat in ons land varieert sterk; dat is voor ons zonder twijfel een bepalende factor," aldus Mejía.
In dit speelveld worden een sterke merkpositionering en consistente kwaliteitsnormen steeds belangrijker om Colombiaanse Hass-avocado's te onderscheiden. "Naast volume is het doel van de sector om vertrouwen op te bouwen op de internationale markt en een betrouwbare consumentenervaring te bieden," besluit zij.
Voor meer informatie:
Katheryn Mejía
Corpohass
Medellín, Colombia
Tel: +57 324 5941 788
[email protected]
www.corpohass.com
