De VLAM zal in 2026 twaalf promotieprogramma's uitvoeren met Europese cofinanciering. Dat blijkt uit een schriftelijke vraag in het Vlaams Parlement van An Hermans aan Vlaams minister van Landbouw Jo Brouns. De EU-subsidies vertegenwoordigen dit jaar circa 14% van de totale inkomsten van VLAM.
De programma's richten zich voornamelijk op internationale promotie van Vlaamse agrovoedingsproducten, met een sterke nadruk op duurzaamheid en kwaliteit. Zo zet VLAM onder meer in op de promotie van de Conférencepeer in Italië en China via B2B-campagnes. Daarnaast lopen er trajecten rond verwerkte aardappelproducten in het Verenigd Koninkrijk, Noorwegen en verschillende Aziatische markten, waaronder Japan, Maleisië en Thailand.
Ook binnen Europa wordt ingezet op consumenten- en professionele campagnes. Voorbeelden zijn het programma 'Sustainability & vegetables', dat in België en Duitsland de nadruk legt op duurzame groenteteelt, en 'Organic Food, EU Certified', dat het Europese biolabel bij Belgische consumenten onder de aandacht brengt.
Volgens minister Brouns werd in 2025 één ingediend programma niet goedgekeurd door de Europese Commissie. Het ging om het voorstel 'True Taste, Proven Origin – Raising Awareness and Recognition of the EU Quality Schemes among Flemish Consumers', dat onvoldoende impactvol werd bevonden.
VLAM plant ook in 2026 nieuwe subsidieaanvragen. De dossiers zijn momenteel in voorbereiding. Voorlopig wordt onder meer gedacht aan programma's rond witloof (B2B, interne markt) en verse aardappelen (B2C, interne markt).
Bron: Vlaams Parlement
