De World Avocado Organisation (WAO) zet gerichte socialmediastrategieën in door heel Europa om het avocadoverbruik te stimuleren en de marktvraag te versterken. De organisatie beheert speciale socialmediaplatforms in diverse Europese landen.
Shelly Vorster, algemeen directeur van de WAO, zegt dat de organisatie negen maanden geleden haar digitale activiteiten intern heeft georganiseerd, onder leiding van Constance Goulletquer, hoofd digitale marketing. "Momenteel beheren we speciale socialmediaplatforms in Spanje, Frankrijk, Duitsland, het VK en Italië. Het gaat hier niet om één account dat in verschillende talen wordt vertaald; in totaal hebben we 15 afzonderlijke accounts op Instagram, Facebook en TikTok, elk beheerd door lokale experts die de specifieke culturele nuances van hun land begrijpen."
Vorster legt uit dat de strategie is ontworpen om specifieke consumentensegmenten rechtstreeks te bereiken. "Het is een precisiegerichte strategie, bedoeld om de vraag naar het fruit van onze leden te verhogen door direct contact met consumenten."
Ze merkt op dat de Europese landen zich in verschillende stadia van avocadoverbruik bevinden. "In het VK en Duitsland, waar het om ontwikkelende markten gaat, integreren we avocado's in het dagelijkse leven. In Italië, een opkomende markt, ligt de focus op basisvoorlichting en veelzijdigheid."
De WAO is van plan haar digitale aanwezigheid dit jaar verder uit te breiden door nieuwe accounts te lanceren in Portugal en Nederland. De organisatie werkt ook samen met influencers om betrokkenheid van consumenten te stimuleren. Volgens Vorster hebben in de afgelopen acht maanden meer dan 95 contentmakers samengewerkt met de WAO. "Wij zien lifestyle-influencers niet als beroemdheden, maar als moderne opinieleiders op het gebied van voeding en gezondheid."
Deze samenwerkingen worden gebruikt om de voedingswaarde van avocado's te promoten en te laten zien hoe het fruit kan worden opgenomen in het dagelijkse dieet. WAO-gegevens laten zien dat het grootste deel van het bereik wordt gegenereerd door organische betrokkenheid in plaats van betaalde advertenties. "Sinds we onze digitale activiteiten intern hebben georganiseerd, is 99% van ons bereik organisch. Dat betekent dat we niet alleen views kopen, maar ze verdienen door hoogwaardige content."
Receptcontent vormt een ander onderdeel van de strategie van de organisatie om het avocadoverbruik te ondersteunen. De WAO ontwikkelt recepten intern en gebruikt ook content van consumenten die hun eigen bereidingsideeën delen. Socialmediacampagnes omvatten ook samenwerkingen met merken. Vorster vertelt dat een onbetaalde samenwerking met het Spaanse lifestylemerk Mr. Wonderful voor Wereld Avocadodag meer dan 320.000 consumenten bereikte en 13.600 reacties genereerde.
De organisatie gebruikt verschillende socialmediaplatforms, afhankelijk van de doelgroep. "In Spanje, waar we ons richten op gezinnen en oudere millennials, zijn Facebook en Instagram onze belangrijkste tools. In markten waar we de jongere Gen Z-audience aanspreken, staan TikTok en Instagram centraal."
Bron: Farmer's Weekly
