Tholen - Tijdens Fruit Logistica in Berlijn hebben FruitMasters en BrightBerries de nieuwe naam van framboos Rubin gepresenteerd. De framboos gaat voortaan door het leven als Yumio®. Tegelijk met de merklancering werd ook de BrightBerries Yumio Club opgericht: een samenwerkingsverband van telers en ketenpartners dat jaarrond frambozen van consistente kwaliteit moet gaan leveren.
© Jannes Goedbloed | AGF.nlHans Puijk van BrightBerries en Tim Kievits van FruitMasters lanceren Yumio
Volgens Hans Puijk, derde generatie zachtfruitteler en de bedenker van deze nieuwe frambozenvariëteit, draait het bij Yumio vooral om herkenbare kwaliteit. "We willen een merk zetten zoals Kanzi of Pink Lady, maar dan met frambozen. We willen het hele jaar door dezelfde kwaliteit kunnen leveren met hetzelfde ras, ongeacht land van herkomst. En dat is binnen de frambozensector uniek," legt hij uit.
Klimaatdruk, arbeidsschaarste en marktschommelingen
Hij verwijst ook naar de uitdagingen waar telers mee kampen: klimaatdruk, arbeidsschaarste en marktschommelingen. "Met bestaande rassen kon je niet altijd garanderen dat een klant een goede aankoop deed. Met Yumio proberen we daar verandering in te brengen."
Hans ontwikkelde de Yumio-framboos door frambozenplanten bewust bloot te stellen aan allerlei stressfactoren – te veel water, ziektes, extreme weersomstandigheden. Alleen de sterkste planten bleven over. Zijn doel was om een meer robuuste framboos te ontwikkelen, met een betere houdbaarheid, hogere productie en meer teeltgemak.
© Jannes Goedbloed | AGF.nl
"De bestaande frambozenrassen waren niet toekomstbestendig", legt Hans uit. "De kwaliteit was te afhankelijk van externe factoren, wat een risico vormde voor telers. Met Yumio willen we vanaf het begin een geïntegreerd ketenconcept bouwen, zodat risico's afnemen en vertrouwen terugkomt bij markt en consument."
Yumio als kwaliteitskenmerk
Het idee is niet alleen dat dit leidt tot betere frambozen in de winkel, maar dat dit ook herkenbaarheid oplevert naar de consument en retailer toe. "We hopen dat klanten straks kunnen kiezen voor de naam Yumio als kwaliteitskenmerk," zegt Hans.
Tijdens de lancering op Fruit Logistica werd de merknaam onthuld via een VR-presentatie, waarbij bezoekers virtueel werden meegenomen naar de plek waar de nieuwe framboos is ontwikkeld. Zo kwamen de eigenschappen en voordelen van Yumio op een futuristische en interactieve manier tot leven.
© Jannes Goedbloed | AGF.nl
Een belangrijk onderdeel van het concept is de samenwerking binnen de BrightBerries Yumio Club. De club bestaat momenteel uit telers en ketenpartners uit Nederland, België, Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland, Denemarken en het Verenigd Koninkrijk en staat volgens Hans open voor uitbreiding met nieuwe partners.
We moeten het samen doen
Volgens Hans is het daarbij ook erg belangrijk dat alle partners dezelfde mentaliteit delen: "We moeten het echt samen gaan doen. Je wilt niet dat iemand profiteert, terwijl de rest eronder lijdt. Alleen zo kun je een nieuw ras echt behouden en opbouwen."
© Jannes Goedbloed | AGF.nl
Hans benadrukt dat dit betekent dat niet iedereen zomaar kan toetreden. "Een handelaar die alleen koopt en verkoopt, dat past niet bij ons. We werken met organisaties en telers die actief bijdragen en hetzelfde denken als wij. Dat is een belangrijke voorwaarde om bij de groep te mogen horen."
Robuust, voorspelbaar en jaarrond
Yumio moet als merk bekendstaan om betrouwbare kwaliteit. "De belofte van jaarrond dezelfde kwaliteit kun je alleen waarmaken door intensieve samenwerking. Binnen de club delen we kennis, stemmen we productie af en werken we met één herkenbaar kwaliteitsniveau richting de markt."
© Jannes Goedbloed | AGF.nlHans Puijk van BrightBerries
De lancering op Fruit Logistica markeert volgens Puijk het begin van een internationale stap. "Dit is het moment om naar buiten te brengen dat we samenwerken voor een betere, consistente kwaliteit in de toekomst. Het is een vrij nieuw ras, dus als je een moment moet kiezen voor de presentatie, kom je automatisch hier uit in Berlijn."
De toekomst van de frambozenteelt
Het doel is duidelijk: een herkenbaar merk, jaarrond beschikbaar, met stabiele kwaliteit en voorspelbaarheid voor de hele keten. "Met Yumio creëren we een situatie waarin iedereen profiteert: teler, retailer én consument", zegt Hans. "En ik ben ervan overtuigd dat dit echt de toekomst is van de frambozenteelt."
Voor meer informatie:
Hans Puijk
BrightBerries
Achterweg 6
3433 NK Nieuwegein
Tel: +31(0)6-15955178
[email protected]
brightberries.nl
Tim Kievits
FruitMasters
Deilseweg 7
4191 NX Geldermalsen
Tel.: +31(0)345 578800
[email protected]
fruitmasters.com
