De Lovita®-pruim heeft vorig jaar opvallend goed gepresteerd. Het seizoen wordt door het team van French Fruit Lovers als "zeer geslaagd" bestempeld, zowel qua teelt als afzet. In totaal werd er 1.500 ton geplukt in Frankrijk, waaronder 200 ton afkomstig uit de biologische teelt, en nog eens 450 ton in Spanje. Daarmee verstevigt Lovita haar positie op de markt voor late pruimen in Europa.
© Lovita
Sterk in kwaliteit en kwantiteit
2025 geldt als een mijlpaal voor Lovita. "Dit was duidelijk ons meest productieve jaar tot nu toe", zegt Sébastien Rispe, oprichter van French Fruit Lovers en zelf ook teler en opkweker van Lovita planten. "Zowel de hoeveelheid als de kwaliteit zaten helemaal goed." Ter vergelijking: vorig jaar bleef de oogst steken op 800 ton, grotendeels door slecht weer, al was de kwaliteit toen uitstekend.
Dit jaar werkten het weer en de natuur mee: veel zon en stabiele omstandigheden zorgden voor opvallend zoet fruit, met een uniforme maatvoering en een stevige textuur tot aan het eind van het seizoen. Die prestatie is geen toeval, maar het resultaat van nauwe samenwerking tussen fruittelers, de technische staf en kwaliteitsverantwoordelijke Virginie Hocquet. "We kennen het ras steeds beter, waardoor we nu veel gerichter advies kunnen geven", aldus Hocquet. "En ook de telers passen hun aanpak aan, wat de houdbaarheid en kwaliteit van het fruit alleen maar ten goede komt."
Succes op de markt in woelige tijden
Ook commercieel gezien liep het seizoen op rolletjes. "Gezien de omstandigheden zijn we extra tevreden met de resultaten", zegt Rispe. "Lovita wist bestaande samenwerkingen – onder meer met Intermarché, de eerste keten die de pruim oppikte – niet alleen te behouden, maar ook verder uit te bouwen. Grote spelers als Leclerc, Carrefour, Grand Frais en Lidl sloten zich aan, aangetrokken door het bijzondere uiterlijk en de rijke smaak van deze hartvormige, roodvlezige pruim. Daarnaast groeit Lovita gestaag in speciaalzaken."
Een nieuwe categorie in het pruimenschap
Lovita draagt bij aan het ontstaan van een nieuw segment in de pruimenafzet. "Vruchten worden meestal ingedeeld op kleur. Met Lovita hebben we het idee van een gespikkelde, tweekleurige pruim geïntroduceerd", legt Monika Kujundzic uit. "Deze positionering voorkomt directe concurrentie met bijvoorbeeld rode pruimen en opent tegelijkertijd een nieuw marktsegment."
Eerlijke prijs voor de teler
In een tijd van stijgende teeltkosten blijft een eerlijke beloning voor telers cruciaal. "Lovita is een clubras, wat inhoudt dat er aan de teelt bepaalde eisen zijn verbonden", legt Rispe uit. "Maar die inspanningen worden beloond. Zeker de grotere maten (50 mm en meer) hebben we goed kunnen vermarkten, ondanks het lastige economische klimaat. Een faire vergoeding is essentieel om de sector aantrekkelijk en levensvatbaar te houden."
Sterke communicatiecampagne
Lovita zette in 2025 stevig in op zichtbaarheid. De pruim was actief aanwezig op sociale media, met name Instagram en TikTok, en kreeg ook radiotijd via een campagne rond voeding, welzijn en smaakbeleving. Daarnaast maakte Lovita haar entree in de gastronomie: het fruit sierde borden in restaurants als Antoine Omnivore in Montauban, Maison de Bartosz in Villefranche-de-Rouergue en Le Florentin in Moissac.
Nieuwe commerciële structuur
Ook organisatorisch werd er gesleuteld. Sébastien Rispe nam de leiding over de commerciële activiteiten op zich, in nauwe samenwerking met Lily Ploom, een verkooporganisatie gespecialiseerd in pruimen, gevestigd in Moissac. Samen willen zij de Lovita-lijn verder uitrollen binnen Europa. Tegelijkertijd richt Sébastien Guy zich nu op de ontwikkeling van Lovita in Chili, waarmee de internationale ambities verder vorm krijgen.
Groei zet door
Hoewel 2025 nu al als recordjaar de boeken ingaat, is de kans groot dat dit succes volgend seizoen wordt overtroffen. "Er zijn opnieuw nieuwe aanplanten gedaan", zegt Rispe, "en volgend jaar komen er jonge boomgaarden in productie, terwijl andere verder tot volle wasdom komen. Als het weer ons opnieuw goed gezind is, kunnen we ruimschoots boven de 1.500 ton van dit jaar uitkomen."
Voor meer informatie:
Monika Kujundzic
French Fruit Lovers
2788 route de la Mégère
82200 Moissac (Frankrijk)
Tel: +33 (0)5 63 04 01 06
[email protected]
www.lovita-plum.com
