Fyffes zal op Fruit Logistica 2026 haar commerciële prioriteiten voor bananen en ananas toelichten, met nadruk op category management, retailprogramma's, sourcingstructuren en integratie van duurzaamheid.
Het bedrijf gaf aan dat de huidige focus ligt op category management in samenwerking met retailpartners, met name binnen de bananen- en ananassegmenten. Volgens Fyffes zijn deze activiteiten bedoeld om de categorieprestaties te ondersteunen via gestructureerde concepten, seizoensprogramma's en gedifferentieerde productassortimenten die aansluiten bij de retailerstrategie.
© Fyffes
Gerichte concepten per categorie
Bij bananen richt Fyffes zich op segmentatie en gerichte concepten, waaronder een speciale lijn gericht op kinderen. Bij ananas werkt het bedrijf aan premiumgerichte en seizoensgebonden proposities, gericht op differentiatie binnen de categorie. Parallel aan deze activiteiten blijft verpakkingsontwikkeling doorgaan, met aandacht voor zowel functionaliteit als duurzaamheidseisen.
Frank Burkhardt, Chief Commercial Officer bij Fyffes, benadrukte dat het bedrijf samenwerking boven spotmarktlevering stelt. "Onze ambitie is verder te gaan dan transactionele levering en categorieën actief te laten groeien samen met onze retailpartners," zei hij. "Via activatieprogramma's, seizoensconcepten en premiumproposities brengen we de behoeften van de consument in lijn met de doelstellingen en levercapaciteit van de retailer."
Merkontwikkeling en differentiatie
Fyffes presenteerde ook updates binnen haar merkportfolio. Dit omvatte onder meer herziene consumentencommunicatie voor Trudi's, promotionele activiteiten voor Fyffes Blue Label en de positionering van Fyffes Special Reserve-ananas binnen het premiumsegment, gebaseerd op rijpingsniveau en teeltpraktijken. Deze merken ondersteunen volgens het bedrijf schapdifferentiatie en spelen in op de vraag van retailers naar traceerbaarheid en herkomstinformatie.
© Fyffes
Sourcing en ketencontinuïteit
Op het gebied van sourcing benadrukte Fyffes haar afhankelijkheid van langetermijnrelaties met telers en een gediversifieerd oorsprongsnetwerk. Deze structuur is bedoeld om levercontinuïteit te waarborgen, ondanks de aanhoudende druk door klimaatveranderingen en geopolitieke factoren. Investeringen in logistiek en operationele processen blijven een vast onderdeel van deze aanpak.
Duurzaamheid geïntegreerd in commerciële strategie
Duurzaamheid wordt gezien als een geïntegreerd onderdeel van Fyffes' sourcing- en commerciële model. Het bedrijf verwees naar lopende werkzaamheden op het gebied van milieubeheer, due diligence op mensenrechten en community engagement binnen de keten. Volgens Fyffes worden deze elementen steeds meer gekoppeld aan de eisen van retailers en aan stabiliteit in de supply chain.
Burkhardt: "Duurzaamheidseisen zijn nu ingebed in commerciële gesprekken met klanten. We ondersteunen onze klanten bij het realiseren van hun duurzaamheidsambities, of het nu gaat om reductie van broeikasgassen, levensstandaard voor arbeiders, mensenrechten of investeringen in de gemeenschap."
Fyffes gaf aan dat de aanwezigheid op Fruit Logistica 2026 vooral gericht is op gesprekken met retailers en ketenpartners over categorieplanning, sourcingstructuren en middellange termijn marktonwikkeling voor bananen en ananas.
Fyffes bevindt zich op Fruit Logistica in hal 5.2, stand A-30.
© FyffesVoor meer informatie:
Manuela Zietelmann
Fyffes
Tel: +49 (0) 160 3568933
[email protected]
www.fyffes.com
