Mexico verwacht een recordoogst van avocado's voor het teeltjaar van juli 2025 tot juni 2026. "We verwachten ongeveer 1.134.000 ton te oogsten, en het is de eerste keer dat we dit volume bereiken," zegt Alvaro Luque, CEO van Avocados From Mexico (AFM), de non-profit marketingorganisatie die betrokken is bij circa 84% van de avocado-export van Mexico naar de Verenigde Staten.
"Het belooft een bijzonder teeltjaar te worden, waarin alles samenvalt. In de afgelopen twee jaar werd veel fruit verhandeld, maar de vruchten waren kleiner van formaat. Dit seizoen wordt een 'monsteroogst' in zowel aantal stuks als maatvoering. We hebben veel 48s en 40s, zeer geschikte maten voor promoties bij Amerikaanse retailers. De combinatie van volume en maat brengt ons naar 1.134.000 ton." Als de sector dit volume haalt, betekent dit een dubbele groeiverhouding ten opzichte van vorig jaar. Ook de tot nu toe verzonden volumes laten een dubbele groeiverhouding zien ten opzichte van 2023, het jaar dat momenteel het volumerecord houdt.
© Avocados From Mexico
Links: Alvaro Luque
Jalisco vult Michoacán aan
Mexico is het enige herkomstland dat zo'n groot avocado-volume naar de VS kan leveren. Alleen Michoacán en Jalisco zijn goedgekeurd voor export naar de VS. "Michoacán kan het hele jaar door een hoog volume leveren en is verantwoordelijk voor circa 85% van alle exporten. Jalisco produceert minder en geconcentreerder, maar omdat de staat pas sinds 2022 naar de VS mag exporteren, breidt de sector daar nog uit. In tegenstelling tot Michoacán is er in Jalisco veel landbouwgrond beschikbaar voor uitbreiding, wat zeer interessant is. De twee staten vullen elkaar goed aan: de laagste volumes van Michoacán vallen samen met het hoogseizoen van Jalisco." In totaal wordt ongeveer 55% van de Mexicaanse avocado-export naar de VS verzonden.
Hoge volumes bieden vertrouwen
Is de Amerikaanse markt groot genoeg om dit extra volume op te nemen? "Ja, de markt is klaar voor groei," aldus Luque. Momenteel is het aandeel huishoudens dat avocado koopt meer dan 70%, maar het aantal avocado's per winkelbezoek blijft relatief laag. Dit biedt groeikansen. Tegelijkertijd zorgt het grote volume voor vertrouwen bij retailers dat zij tijdens alle belangrijke consumptiepieken voldoende avocado's geleverd krijgen, met zekerheid over kwaliteit, promotioneel inzetbare volumes en beschikbare maten.
Super Bowl-zendingen
De Super Bowl is het grootste consumptie-evenement voor avocado's. In de vier weken voorafgaand aan de Super Bowl worden jaarlijks ongeveer 113.000 ton avocado's verscheept. "Vorig jaar werden recordvolumes geïmporteerd en geconsumeerd, maar dit jaar verwachten we dat record te breken en wellicht uit te komen op 127.000 ton," zegt Luque. Vorige week werden de eerste grote Super Bowl-zendingen geregistreerd, met ongeveer 31.000 ton. Historisch gezien bevatten de weken 3 en 4 meer dan 32.000 ton, en dit jaar is de kans groot dat het 32.000-ton-niveau ook in week 2 wordt overschreden.
© Avocados From Mexico
Sportevenementen stimuleren consumptie
De promotie stopt niet na de Super Bowl. In februari en maart ligt de nadruk op gezondheid en welzijn, waarna de focus verschuift naar Cinco de Mayo en 4th of July. Consumptie van avocado's, en vooral guacamole, wordt sterk gestimuleerd door sportevenementen. AFM ondersteunt college football en zal ook promoties uitvoeren rond het WK deze zomer. "Het WK is altijd een goede kans om avocado-consumptie te stimuleren, maar dit jaar is het extra bijzonder omdat het plaatsvindt in de VS, Canada en Mexico."
Hoewel de Super Bowl, Cinco de Mayo en 4th of July de drie grootste consumptiepieken zijn in de VS, is het belangrijk om het hele jaar door consumptie te promoten. "Samen zijn deze drie evenementen verantwoordelijk voor 25% van de jaarlijkse consumptie, wat betekent dat 75% van de consumptie buiten deze pieken plaatsvindt."
Voor meer informatie:
Alvaro Luque
Avocados From Mexico
Tel: +1 469 930 5700
www.avocadosfrommexico.com
