In november stond het appelras Morgana, exclusief verkrijgbaar bij Superunie-formules, centraal tijdens de zogeheten November Morgana Maand. In deze periode lag de focus niet alleen op het product zelf, maar ook op de wijze waarop winkels het ras op de winkelvloer presenteerden. Met een combinatie van mediacampagnes en instore-activiteiten werd de nieuwe Nederlandse oogst onder de aandacht gebracht.
© Fruitmasters
De ondersteuning bestond onder meer uit landelijke radiocampagnes en out-of-home-uitingen, aangevuld met instore activaties zoals extra zichtbaarheid en proeverijen. Verschillende winkels organiseerden Morgana-proeverijen, waaronder vestigingen van Boon's Markt en Dekamarkt. Tijdens de activatieweken lag het aantal aankopen gemiddeld ruim 90 procent hoger dan in een reguliere week. Op enkele locaties liep dit op tot bijna 300 procent.
Rol van de winkelvloer
Volgens FruitMasters is het effect van de campagne in belangrijke mate toe te schrijven aan de inzet op de winkelvloer. Door gerichte presentatie en activatie kregen consumenten de gelegenheid het ras te proeven en te vergelijken. Winkels die zich onderscheiden in presentatie en uitvoering werden hiervoor erkend. Boon's Markt Kerkdriel en Dekamarkt Wormerveer werden als prijswinnaars aangewezen en ontvingen een attentie als waardering voor hun inzet.
© Fruitmasters
Consumentenreacties
Tijdens de proeverijen werd Morgana door consumenten overwegend positief beoordeeld. Daarbij werden onder meer sappigheid, smaakbalans en bite genoemd. Ook de Nederlandse herkomst en uitstraling van het product werden gewaardeerd. In meerdere gevallen gaven consumenten aan na het proeven te kiezen voor Morgana in plaats van hun gebruikelijke appelras, wat het belang van het keuzemoment op de winkelvloer onderstreept.
Groeiend appelras
Morgana behoort tot de sneller groeiende appelrassen binnen de Superunie-formules. In het afgelopen seizoen nam het verkochte volume met 57 procent toe. Voor het komende seizoen is het doel deze groei voort te zetten. Morgana is verkrijgbaar bij Boon's Markt, Dekamarkt, Dirk, Hoogvliet, MCD, Plus, Poiesz, Sligro, Spar en Vomar.
© Fruitmasters
Voor meer informatie:
Tim Kievits
FruitMasters
Deilseweg 7
4191 NX Geldermalsen
Tel.:+31 (0)345 578 800
[email protected]
www.fruitmasters.com
