In 2022 lanceerde Mehadrin haar internationale initiatief Global Farming. Dit project heeft als doel om de teelt van avocado's, citrus en mango's uit te breiden naar nieuwe regio's. Het doel is om jaarrond beschikbaarheid te garanderen en tegelijk het aanbod te verbreden met andere gewassen.
De eerste grote stap werd gezet in 2023 met de oprichting van een teeltlocatie in Marokko. Daar wordt nu gewerkt aan de aanplant van 1.000 hectare avocado's, 400 hectare citrus en andere gewassen die passen bij het lokale klimaat en de markt.
Begin deze maand werd een tweede belangrijke stap gezet: de overname van Don Fermin, een avocado- en citrusbedrijf in Chincha, Peru. Deze locatie maakt het mogelijk om tot wel 10 à 11 maanden per jaar te oogsten, een cruciale stap richting het doel van een continue wereldwijde aanvoer.
Het Peruaanse aanbod omvat Hass-avocado's en citrusrassen zoals Nadorcott en Primosole. Dankzij het gunstige teeltklimaat worden hoge opbrengsten verwacht en lagere kosten dan in bijvoorbeeld Israël.
Edorta Ibarra, voormalig eigenaar van Don Fermin, reageert positief op de overname: "Ons teeltbedrijf is het resultaat van jarenlang hard werken. Toen Mehadrin ons benaderde met een ambitieus toekomstplan, zagen we meteen dat dit de juiste partij was. Hun waarden sluiten aan bij die van ons, en we zijn blij dat onze medewerkers via deze stap kunnen doorgroeien. Ik wens Mehadrin veel succes in Peru."
De overname van Don Fermin maakt deel uit van Mehadrins vijfjarenplan om wereldwijd meerdere teeltlocaties op te zetten. Daarbij is het doel om niet alleen te telen, maar ook rechtstreeks te leveren aan markten over de hele wereld. Verdere investeringen in Zuid- en Oost-Afrika liggen in het verschiet, om het 12-maandenmodel volledig af te dekken.
Tzealon Tzemah, CEO van Mehadrin, ziet de overname als een belangrijke mijlpaal: "De AGF-markt verandert snel. Wij willen onze organisatie daarop aanpassen. Don Fermin is voor ons een sleutelproject. We bouwen hiermee aan een wereldwijd netwerk van eigen teeltbedrijven die direct leveren aan de markt. Ik ben Edorta dankbaar voor zijn steun in het overnameproces, en nodig onze klanten uit om ons in Peru te bezoeken."
Ook Roy van Grevenbroek, Managing Director van Mehadrin Northern Europe, is enthousiast: "Onze strategie om geografisch te spreiden, begint nu echt vorm te krijgen. Mehadrin heeft veel te bieden in de hele keten, van teelt tot verpakking en afzet. Met Marokko en nu Peru als bronnen kunnen we onze kernproducten langer leveren, nu ook in de zomer, en werken we aan uitbreiding richting markten als Noord-Amerika en het Verre Oosten."
De Global Farming-aanpak richt zich voorlopig op avocado's, citrus, dadels en mango's. Maar de blik ligt ook op nieuwe categorieën zoals zachtfruit, druiven en meloenen, die in de toekomst mogelijk worden toegevoegd.
© mehadrinVoor meer informatie:
Roy van Grevenbroek
Mehadrin
Tel: +44 (0) 787 665 3126 (VK)
[email protected]
www.mehadrin.co.il
