Food Fellows bestaat al een aantal jaar. De aparte bv onder de vlag van Harvest House verwerkt en vermarkt 'misvormende groenten'. Toch gaat er maar bij weinigen bij dit sauzenmerk een belletje rinkelen. "We zijn bekender dan je denkt", zegt Michel Wouda, commercieel directeur van Food Fellows, in het AD. "Ons product ligt onder ‘Verspil Mij Niet’ in de schappen bij de Lidl. Qua duurzaamheid loopt deze supermarkt voorop.”

In 2023 heeft Food Fellows de strategie verlegd. "We wenden ons nu niet alleen meer rechtstreeks tot de consument, we hebben onze focus verlegd naar de foodservice en voedselindustrie."