Freasy, het Rotterdamse bedrijf dat zich heeft gespecialiseerd in de productie en verkoop van gezonde en duurzame kant-en-klaar diepvriesmaaltijden, heeft een nieuwe CEO. Eveline Nederlof is toegetreden tot de directie in de functie van algemeen directeur.
Eric Veenman, Marlot de Jonge, Eveline Nederlof, Michael Moser
De nieuwe CEO heeft ervaring in de internationale FMCG, zowel in de foodretail als in foodservice. Ze werkte onder meer voor Unilever in Nederland, België en Duitsland. Ze wil in haar nieuwe functie de productie en distributie van Freasy in Nederland verder uitrollen en gaat de onderneming ook internationaal uitbreiden.
Het Rotterdamse bedrijf richt zich specifiek op de markt voor gezonde en duurzame diepvriesmaaltijden en heeft sociale betrokkenheid en duurzaam ondernemerschap als leidmotief. “Dat uit zich in de aard van de producten, die zijn nadrukkelijk voedzaam en gezond”, zegt Nederlof daarover. “Maar ook in de ketenverantwoordelijkheid die we nemen, komt de duurzame, maatschappelijke rol van Freasy sterk tot uiting.”
Toegevoegde waarde
Juist vanwege het uitgesproken duurzame karakter van Freasy en haar producten vindt Eric Veeneman, één van de oprichters van Freasy, Nederlof van bijzondere toegevoegde waarde voor het bedrijf. Niet alleen is ze managing director geweest bij Unilever Food Solutions, maar de nieuwe CEO is ook sociaal en maatschappelijk actief, onder meer bij De Participatie Keuken, een ideële stichting die sociale cohesie bevordert door mensen samen te brengen aan de eettafel. “Eveline heeft een enorme intrinsieke motivatie voor maatschappelijk verantwoord ondernemerschap. Haar karakter en haar bevlogenheid om maatschappelijke impact te maken, spreken ons als duurzame onderneming aan. Ze is bovendien een doortastende, creatieve ondernemer die telkens weer laat zien dat ze organisaties kan laten groeien zonder dat dit ten koste gaat van de efficiëntie en de prestaties van de activiteiten. Dat betekent dus ook dat, tijdens onze groei, onze hoge duurzaamheidsstandaarden bij haar in goede handen zijn.”
Vriestechnologie
Die duurzaamheidsstandaarden zijn volgens Nederlof onlosmakelijk verbonden met de aard van het product. “Moderne vriestechnologie, biedt veel mogelijkheden om maatschappelijke impact te maken. Het gebruik van deze technologie maakt onder meer mogelijk dat voedingswaarde behouden blijft; we bieden onze klanten maaltijden met een Nutriscore A of B.”
Maar de duurzaamheidsambities van Freasy houden niet op bij de eigen klant. In de hele productie- en distributieketen wordt gelet op duurzaamheidsaspecten. “Dat gaat behoorlijk ver. We streven ernaar onnodige vervoerskilometers te vermijden en we vliegen niet. Daarnaast werken we uitsluitend plasticvrij, met biologisch afbreekbare verpakkingsmaterialen, en we bieden werk aan mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt.”
Kwaliteit
De voedingsmiddelenmarkt biedt steeds meer ruimte voor kant-en-klare diepvriesmaaltijden. Dat komt onder meer doordat de bereidings- en vriestechnologie en daarmee ook de kwaliteit van vriesproducten, de afgelopen decennia drastisch zijn verbeterd. “Maar ook op het gebied van logistiek en houdbaarheid ontdekt de markt steeds meer de voordelen van ‘vriesvers’ ten opzichte van ‘koelvers’”, ziet Nederlof. “Die winst zit vooral in de enorme daling in derving, en dus ook in het vermijden van onnodige voedselverspilling. Dit komt de marges ook ten goede natuurlijk, winst dus voor alle betrokken partijen en voor de planeet.”
Na het aantrekken van investeerders in 2022, heeft Freasy, naast de online verkoop, inmiddels ook de retailmarkt aan weten te boren en verkoopt het ook rechtstreeks aan bedrijven. “Freasy is nu klaar voor verdere uitbreiding”, zegt Nederlof. “We richten ons daarbij op Nederland, maar zeker ook op het buitenland.”
Grotere keuken
Freasy is in 2019 opgericht door Marlot de Jonge. Vanuit een kleine keuken in het centrum van Rotterdam maakte De Jonge lekkere, gezonde, en duurzame kant-en-klare diepvriesmaaltijden. In 2021 gaat De Jonge samen het bedrijf Frozen van de ondernemers Eric Veeneman en Michael Moser. Het bedrijf is sindsdien al twee keer verhuisd naar een grotere keuken.
Freasy richt zich met kant-en-klare diepvriesmaaltijden op een publiek van bewust levende consumenten. Gezondheid en duurzaamheid zijn belangrijke drijfveren van kopers om voor hun producten te kiezen. “Diepvries- en kant-en-klaarmaaltijden schudden het imago af van ‘gemaksvoedsel’ dat alleen wordt genuttigd om tijd te sparen. Met onze maaltijden spreken we ook fijnproevers aan die, behalve smaak, ook gezondheid en duurzaamheid belangrijk vinden”, zegt Nederlof over de doelgroep van de onderneming.
Groeipotentieel
De missie van Freasy is om gezonde, duurzame diepvriesmaaltijden beschikbaar te maken voor iedereen. Door de kwaliteitsaspecten ‘gezond’ en ‘duurzaam’ centraal te stellen in de missie wil de onderneming een nieuwe kwaliteitsstandaard in diepvriesmaaltijden vestigen. “We zien namelijk veel groeipotentieel bij bewust levende consumenten”, zegt Nederlof. “Die vinden gezond en duurzaam heel belangrijk, maar ze missen nog het gebruiksgemak van kant-en-klaar diepvriesmaaltijden in het aanbod. Daar willen wij graag in voorzien.”
Voor meer informatie: www.freasy.nl
