Onder het effect van een dubbelcijferige inflatie voor voedingsmiddelen in heel Europa, heeft de appelmarkt zich aangepast aan de afwegingen van huishoudens: sterke promoties, het naar voren schuiven van huismerken en referenties in zakjes, keuze voor lagere referenties binnen het assortiment ... In deze ongekende context biedt Pink Lady sterk weerstand en handhaaft haar posities met een verkoopvolume in Pink Lady en PinKids submerken van 180.000 ton, of +3% ten opzichte van vorig seizoen. Een volume dat de associatie in staat stelt om stabiele of licht dalende marktaandelen te behouden en tegelijkertijd haar leidende positie in het premium-segment te verstevigen, zo meldt het appelmerk.
De penetratie van Pink Lady is ook veerkrachtig met een percentage van bijna 50% in Ierland en meer dan 20% in Denemarken, België, Frankrijk, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk. Dergelijke resultaten zijn mogelijk gemaakt dankzij de sterke partnerschappen met de detailhandel en de inspanningen van de vereniging en haar collectief om de categorie te blijven stimuleren. Met 742 promotionele acties nadert Pink Lady® het jaar 2020-2021, een jaar dat bekend staat als historisch qua volumes en promoties. Deze activiteiten bestreken 12% van de totale volumes (een stijging van +18% ten opzichte van N-1) en waren niet alleen gericht op prijs, maar ook op engagement, transparantie en nabijheid, allemaal waarden die worden gedeeld met de Europese consumenten. Door bijvoorbeeld een boom te laten adopteren (‘Adopt a tree’ campagne), kun je steeds meer sponsors werven (meer dan 5.500 in Europa dit jaar) en met elk van hen een loyale relatie aangaan rond de engagementen van het merk. Met meer dan 1,5 miljoen bereikte consumenten en 2,5 ton Pink Lady® die de operatie promoten, verzwakt het succes van de campagne niet.
Op naar het seizoen 2023/2024. Tot op heden zijn de groei en gewicht van het fruit goed en wordt het potentiële volume van de boomgaard van het merk Pink Lady® geschat op 225.000 ton. Producenten monitoren momenteel de komst van warm weer om hun watervoorziening optimaal te kunnen beheren.
Voor meer informatie:
Pink Lady
www.pinkladyeurope.com
