Volgens een onderzoek van het Bureau van Landbouw Studies (ODEPA) moeten Chileense appelexporteurs zich duidelijker promoten en zich meer richten op belangrijke markten zoals Rusland. Rusland is goed voor 15,2% van de wereldwijde import in 2010. Het aandeel van Chili is daarin maar klein, slechts 3%.

Volgens de onderzoeker zou de Chileense appelmarkt meer moeten samenwerken. "Men moet gezamenlijk optreden bij nieuwe uitdagingen in de markt en ik mis die organisatiestructuur", zegt hij. De appelmarkt zou kunnen leren van organisaties zoals het Chileense avocadocomité en het Chileense kiwicomité.

Wat betreft marketing zou volgens de expert meer kunnen verbeteren. Zaken zoals een nieuwe verpakking en promotiecampagnes zijn zijns inziens onmisbaar. Naast Rusland zijn ook Indonesië, Thailand en het Midden-Oosten interessante markten.

De belangrijkste appelexporteurs zijn China (14,2% aandeel), Chili (11,4%), Italië (10,9%) VS (10%) en Polen (9,2%).

Bron: FreshFruitPortal