HAK wil Nederlandse maaltijden nieuw leven inblazen
"Er wordt heel veel gecommuniceerd over buitenlandse gerechten, maar een aardappelen groente-vleesmaaltijd, daar hebben we het nauwelijks over. Dat terwijl Nederlanders uiteindelijk nog wel drie tot vier keer in de week een Hollandse maaltijd eten. Dat is een enorme markt."
De pay-off in de communicatie waar HAK 25 september mee van start gaat is dan ook "Lekker Hollands met de groenten van HAK". "We blijven doen waar de consument ons van kent, het beeld van vers van het land zoals we dat al jarenlang doen met Martine Bijl in de hoofdrol."
Daarbij ligt de nadruk wat Hoogeboom betreft op het Nederlandse product. "De gemiddelde Nederlander weet niet waar de verse sperziebonen vandaan komen die in januari nog gegeten worden. Want sperziebonen komen maar ongeveer 9 weken per jaar uit Nederland. En de andere 43 uit onder meer het noorden van Afrika. Toch noemen we het vers. Ik denk dat over een aantal jaren steeds meer de vraag zal komen: waarom halen we iets van zover? Eigenlijk zou je sperziebonen 9 weken per jaar vers moeten eten en de andere 43 uit een glazen pot."
"Nederland telt 7 à 8 miljoen huishoudens, gemiddeld eet ieder huishouden ons één keer per maand. Ons doel is om twee keer in de maand op tafel te komen."
bron: Levensmiddelenkrant
