Na een winter vol onzekerheid gaat het nieuwe seizoen van de primeuraardappel van Noirmoutier van start in een iets gunstiger klimaat dan gevreesd. Telers van de coöperatie hadden het niet makkelijk: een zwaar onder druk staande aardappelmarkt en lastige weersomstandigheden tijdens het poten. Toch zien de eerste waarnemingen er veelbelovend uit, zowel qua volume als kwaliteit. 
© Coopérative de Noirmoutier
Een dubbele bedreiging
Het seizoen begint in een complex klimaat. "We hebben dit jaar met een dubbele bedreiging te maken gehad", zegt Nicolas Paille, directeur van de Coöperatie van Noirmoutier. Enerzijds de markt zelf: de voorraden van de vorige oogst zijn bijzonder hoog, wat de prijzen flink onder druk zet. "De markt is in een diep dal en dat zal zeker tot augustus zo blijven." Anderzijds het weer: hevige regenval bemoeilijkte het poten aanzienlijk. "Petje af voor de telers die toch de beschikbare weersvensters wisten te benutten om te planten."
Goede vooruitzichten qua volume en kwaliteit
Ondanks alles slaagden de telers erin hun planning aan te houden. "Alle indicatoren staan op groen, zowel voor de verwachte volumes als voor de kwaliteit. De eerste veldmonsters zijn bemoedigend en wijzen op een mooie knolzetting met alle maten vertegenwoordigd. We behoren tot de weinige teeltgebieden in Frankrijk — en zelfs in Europa — die dit seizoen zo positief het veld ingaan."
Strategische timing rond Pasen
Het seizoen gaat officieel van start op dinsdag 17 maart, met een duidelijk doel: volop aanwezig zijn in de schappen tijdens Pasen, hét moment voor primeurgroenten. "We willen van Paasweek de week van de Noirmoutier-primeurs maken", aldus Paille. De coöperatie bevoorraadt alle kanalen: supermarkten, groothandel en horeca. "Onze klanten kijken reikhalzend uit naar onze komst om de markt weer wat leven in te blazen."
© Coopérative de Noirmoutier
Aanpassing aan de marktsituatie
De coöperatie speelt in op de moeilijke marktomstandigheden. Zo hebben telers het areaal met zo'n 5% verminderd. "Het is een tussenjaar, met meer rotatie en wat voorzichtigheid rond de volumes." Daarnaast werd de verpakking vernieuwd: meer nadruk op het merk La Noirmoutier en de vermelding 'primeur', om zich duidelijk te onderscheiden van bewaaraardappelen. Ook de Nutri-Score A verschijnt dit jaar op de verpakking, als herinnering aan de voedingswaarde van het product.
Stevige communicatiecampagne
De coöperatie zet ook in op een ambitieuze consumentencampagne. In verschillende Leclerc-, Super U- en Hyper U-winkelcentra worden acties georganiseerd. In mei komt er een reclame-campagne in het Parijse treinstation Montparnasse, elk jaar een druk knooppunt voor reizigers richting de kust. En via France Inter worden eind april en in mei twee culinaire programma's gesponsord op de radio.
Ondanks de gespannen context kijkt de sector met vertrouwen vooruit. "We zijn ervan overtuigd dat we deze uitdaging aankunnen en de aardappelmarkt weer positieve energie kunnen geven."
Voor meer informatie:
Nicolas Paille
Coop de Noirmoutier
Tel: +33 (0)2 51 35 76 76 (Frankrijk)
[email protected]
www.lanoirmoutier.com
