De consumptie van avocado's in de Verenigde Staten is de afgelopen tien jaar enorm gegroeid en Avocados from Peru, onder leiding van Xavier Equihua, voorzitter en CEO van de Peruvian Avocado Commission (PAC), heeft bijgedragen aan deze groei. De PAC werd opgericht in 2010 en heeft als doel Peruaanse avocado's te promoten op de Amerikaanse markt.
"De Amerikaanse overheid heeft een programma geïmplementeerd dat 5 dollarcent per kilo geïmporteerde of in eigen land geteelde avocado's vraagt, met als doel dat geld te gebruiken om de consumptie van deze fruitsoort te promoten. Als gevolg van deze strategie is de avocadoconsumptie in de VS jaarlijks met ongeveer 10% gestegen en heeft nu een indrukwekkend niveau bereikt. Er is circa 70 miljoen dollar geïnvesteerd in de promotie van avocado's" zegt de CEO.
De Peruaanse avocado heeft zijn niche gevonden in een concurrerende markt, vooral tijdens de zomermaanden (juni tot en met september), wanneer het Californische fruit niet zo gemakkelijk verkrijgbaar is. "We hebben vrij spel in de zomer", zegt Equihua, die opmerkt dat Avocados from Peru van deze periode profiteert om promotiecampagnes te voeren bij meer dan 30 supermarktketens, waaronder Walmart, Sam's Club en Costco. Deze promoties variëren van directe kortingen tot activiteiten binnen en buiten de verkooppunten.
Peru heeft dit jaar 66 miljoen kilo avocado's naar de Verenigde Staten geëxporteerd. Hoewel Mexico de belangrijkste leverancier blijft, ziet Equihua geen directe concurrentie tussen de twee landen. "We vullen elkaar aan", zegt hij. Daarnaast legt hij uit dat de PAC erin geslaagd is om ook andere regio's dan de westkust van de Verenigde Staten te bereiken, waar de promotie van de California Avocado Commission zich voornamelijk concentreert.
Hoewel de avocadoconsumptie in de Verenigde Staten de afgelopen vijf jaar stabiel is gebleven op ongeveer 1,22 à 1,27 miljard kilo, wordt verwacht dat dit cijfer de komende vijf jaar zal groeien tot 1,50 miljard. Al zal de toename volgens Equihua niet meer zo snel zijn als tien jaar geleden.
Voor meer informatie:
Xavier Equihua
Peruvian Avocado Commission (PAC)
Avocados from Peru
Tel: +1 202 607 0560 (VS)
[email protected]
https://avocadosfromperu.com/