Op www.VersvandeKweker.nl konden consumenten sinds 2010 direct groenten bij telers bestellen. Het concept groeide van elf naar circa zeventig aanbieders uit het Westland en omstreken. Niet alleen groenten, maar ook wijn, vlees, planten, zuivel, fruit, bloemen en sappen. Het aanbod en afzet werd zoveel mogelijk bij elkaar geplaatst in afhaalcentra. “De groenten deden het het beste”, vertelt Henk van Eijk. “Dat is ook wel logisch, want die eet je elke dag. Je neemt niet dagelijks een fles wijn en een bos bloemen mee.”
Nu is de site stilgelegd. Er werd gewerkt zonder contributie of inleggeld, enkel met een bijdrage per verkoop. “En er is gewoon te weinig verkocht. We groeiden te langzaam”, vat Van Eijk samen. “Daarop konden we het niet draaiende houden.” Is er wel ruimte voor zo’n concept? Van Eijk weet zeker van wel. “Het staat nu dagelijks in de krant: de keten moet korter en transparanter. Wij zijn de kortste keten.” Zeker gezien de voedselschandalen de laatste tijd, bevestigt hij. “In die zin zijn we op het verkeerde moment gestopt. Wij hebben bestaansrecht door twee dingen: de lange keten van de supermarkt en de schandalen.”
Onbekend
Waarom werd er dan toch te weinig verkocht? “We zijn te onbekend”, vertelt van Eijk. “Er is veel meer promotie nodig. Er is een markt van drie miljoen omwonenden, drie miljoen potentiële klanten. Maar al die consumenten kennen ons niet.” Voor een toekomstige investeerder is het dan ook vereist dat er geïnvesteerd wordt in de groei van het concept. “Als mensen het kennen, is er wel belangstelling. De klanten die we hadden, bleven met grote regelmaat kopen. Ik heb nog niet een keer meegemaakt dat iemand het een raar idee vond. Er moet geïnvesteerd worden in marketing, anders is het niet interessant. ”Supermarktplaats
Momenteel is Van Eijk in overleg met diverse losse investeerders en een grote partij. Die laatste wil het concept inzetten voor de hele keten. “Eén digitale supermarktplaats voor echte verse en smaakvolle land en tuinbouwproducten, waar iedereen mee kan doen”, vertelt de oprichter enthousiast. Het einde van www.VersvandeKweker.nl is wat Van Eijk betreft dan ook nog lang niet in zicht. “Iedereen verwacht dat dit de toekomst wordt. Misschien zijn we gewoon te vroeg begonnen. We geven het zeker niet op.”Voor meer informatie:
Henk van Eijk (e-mail)
www.VersvandeKweker.nl
