Afzetorganisaties FruitMasters en The Greenery ontwierpen samen met Plus een inkoopproces voor de gesloten keten, om de teelt van blauwe bessen in Nederland te bevorderen. Dit is ook bedoeld om de afzet van Nederlandse blauwe bessen te stimuleren.
Het Nederlandse areaal daalde vanwege de concurrentie vanuit het buitenland en dat strookte niet met de doelstelling van Plus om zo veel mogelijk lokaal te kopen. Hierdoor werd het concept door de drie organisaties opgezet. De supermarktketen wil dit ook gaan toepassen voor andere Nederlandse AGF-producten.