Tesco verkoopt Amerikaanse merkproducten in Britse supermarkten
Kantar Retail-analist Bryan Roberts zei dat het introduceren van het nieuwe merk naast meer gevestigde labels zoals Finest en Healthy Living, verrassend was: "Fresh & Easy heeft geen merkwaarde in het Verenigd Koninkrijk en in termen van sourcing, verpakking of marketing zit er geen synergie in het hebben van dezelfde reeks op 13.000 kilometer afstand."
Het gebruik van de merknaam zou een royaltybetaling aan de Verenigde Staten kunnen opleveren, wat zou kunnen helpen de financiële prestatie te verbeteren, suggereerde Roberts.
Source: guardian.co.uk