Duurzame consument blijft duurzaam ondanks de crisisjaren

Hoewel ook de duurzame consument de huidige recessie in de portemonnee voelt, is dit geen reden af te stappen van hun overtuiging. Dit blijkt uit onderzoek van MarketResponse in het derde kwartaal van 2011 onder 1.702 Nederlanders van 18 jaar en ouder. Net als in het vorige grootschalige Cultural Creative onderzoek van MarketResponse in 2007 streeft 15% van de consumenten een duurzame leefstijl na. Inmiddels zijn dit in 2011 circa 2 miljoen volwassen consumenten.

De groep consumenten met een duurzame leefstijl wordt ook wel 'Cultural Creatives' genoemd, een begrip dat is geïntroduceerd door de Amerikaanse onderzoeker Paul Ray. Cultural Creatives kenmerken zich door een gemeenschappelijk waardepatroon: ze staan kritisch tegenover materialisme en economisch gewin, willen graag iets betekenen voor de ander en voelen zich zeer betrokken bij hun leefomgeving.

Hoewel uit het onderzoek blijkt dat Cultural Creatives in alle lagen van de bevolking te vinden zijn, blijkt net als in 2007 dat de groep uit meer vrouwen dan mannen en uit meer hoger dan lager opgeleide Nederlanders bestaat. Verder is men vaker 50+ en is de gemiddelde leeftijd van deze consumenten 49 jaar. Het zijn bewuste consumenten die ervan overtuigd zijn dat hun eigen handelen bijdraagt aan een betere wereld.

Cultural Creatives kopen vaker biologische producten dan de gemiddelde consument. Redenen voor hen om geen biologische voeding te kopen, zijn de hogere prijs in combinatie met het niet belangrijk genoeg vinden. Consumenten die niet Cultural Creative zijn, maar wel biologische voeding kopen, doen dit voornamelijk omdat ze deze producten gezonder, beter voor het milieu, natuurlijker en beter van smaak vinden. Cultural Creatives noemen daarnaast vaker ook als redenen dierenwelzijn en het welzijn van de mensen die het produceren.

bron: MarketResponse