Vanaf maart 2016 zal Asda 100% duurzame bananen leveren, waarvan 93% afkomstig zal zijn van Rainforest Alliance gecertificeerde telers en de overige 7% van Fairtrade telers.
Alleen Fairtrade garandeert de betaling van Fairtrade prijzen en aanvullende premies aan kleinschalige telers en landarbeiders waarmee zij hun ondernemingen verder kunnen uitbreiden.
"Wanneer men kijkt naar de supermarktprijzenslag in het Verenigd Koninkrijk, wil de consument er zeker van zijn dat de productiekosten van producenten gedekt zijn, of het nu gaat om bananen uit Zuid-Amerika of melk van eigen bodem," licht Gidney toe.
"In 2014 ontvingen de retailers Asda en Tesco ruim 181.000 mailberichten met het verzoek om een groter aanbod van Fairtrade bananen in hun winkels. In het geval van Asda, betekent dit meer dan de 7% die op dit moment aangeboden wordt. "We vinden het jammer dat we dit verzoek van onze klanten nog niet hebben kunnen honoreren," aldus Gidney.