Hoewel de sector een stijging wil bereiken van een uiteindelijke prijs die tussen de $6 (€4,46) en $7,04 (€5,23) ligt, is men zich er wel van bewust dat het moeilijk is tot dit bedrag te komen. De sector moet namelijk rekening houden met concurrentie uit Colombia en Costa Rica en vraagt de staat dan ook om de bekende compensatiemaatregelen in te voeren om de hoge productiekosten te verminderen. Ondertussen dringt de exportsector aan op een prijsdaling tot $5,50 (€4,08). Als alternatief wordt de huidige prijs van $6 (€4,46) voorgesteld.
Eduardo Ledesma, voorzitter van de Associatie van Bananenexporteurs van Ecuador, merkte op dat de bananensector door een moeilijke periode gaat. Volgens de vertegenwoordiger van de exportsector zal de Ecuadoraanse bananensector eind dit jaar minder verliezen leiden.