Lidl heeft aangekondigd zijn imperium in Bulgarije uit te gaan breiden. Dit zal de concurrentie flink doen oplaaien in de discountsector van het land. Momenteel heeft Lidl zes vestigingen in Bulgarije: een indrukwekkende groei als men bedenkt dat de eerste winkel pas in 2010 werd geopend.
De economische crisis creëert een ideale situatie voor het uitbreiden van discountwinkels. Ook Kaufland en Penny Market, twee andere ketens, zijn van plan vestigingen te gaan openen in het land. Kaufland maakt deel uit van de Swartz Group, waar ook Lidl bij hoort. Deze milde discounter kwam in 2006 de Bulgaarse markt binnen in Plovdiv. Nu is Kaufland met 26 hypermarkten een sterk gepositioneerde speler. Penny Market (Rewe Group) is een andere Duitse discounter met een agressieve groeistrategie voor de Bulgaarse markt.