De Britse retailer Morrisons doet momenteel een proef met het direct inkopen van lokale AGF om te bepalen of consumenten bereid zijn lokale producten te kopen nu de prijzen van importproducten stijgen als gevolg van het zwakke Britse pond. De retailer is van mening dat lokaal inkopen zowel gunstig is voor de plaatselijke producenten als voor de consument die een lagere prijs betaald.
Morrisons deed een enquête om te zien hoe consumenten tegenover lokaal geteelde AGF staan, waaruit bleek dat 85% bij voorkeur 'lokaal' koopt om de uitstoot van CO2 te verminderen. Negen van tien (92%) denken dat een kortere transittijd bijdraagt aan een verser product. Een overgrote meerderheid (84%) van de Morrisons klanten geeft de voorkeur aan groenten en fruit van Britse bodem en ruim 95% geeft aan Britse AGF-producenten te willen steunen.
In het kader van de proef leveren telers hun versproducten dagelijks direct af bij de winkel. Negen weken lang ontvingen zes Morrisons vestigingen in Yorkshire verse aardbeien van een lokale teler en momenteel worden acht winkels in Norfolk en Kent beleverd met lokaal geteelde appelen. "Normaal gesproken worden appelen van ver aangevoerd. Morrisons zal dit blijven doen om te zien welke appelen de voorkeur van de consument hebben," laat een woordvoerder weten.