Consumenten kiezen vaker voor prijsvechters

Volgens Nielsen's UK Consumer Confidence Index zullen consumenten in het Verenigd Koninkrijk vaker naar prijsvechters zoals Aldi en Lidl blijven gaan, ook nu het beter gaat met de Britse economie. Het vertrouwen in de economie was hoger in 2014 dan dat het in de acht jaar ervoor is geweest. 42% van 30.000 ondervraagden gaven aan dat ze dit een goed moment vonden om nieuwe aankopen te doen en 45% van de ondervraagden is positief over hun financiële situatie. Ondanks de verbeterde economische situatie kiezen steeds meer mensen voor goedkopere supermarkten. Het percentage van gezinnen, die boodschappen doet bij prijsvechters, steeg van 37% in 2013 naar 45% in 2014.

Nielsen verklaart dat het consumentenvertrouwen is gestegen naar pre-2008 crisis niveaus, maar dat consumenten toch steeds vaker voor goedkopere alternatieven kiezen om zo minder geld aan het huishouden uit te hoeven geven. Prijsvechters hebben momenteel ongeveer 10% marktaandeel. Conventionele supermarktketens Tesco, Asda, Morrisons en Sainsbury's proberen hun prijzen te verlagen maar zien hun marktaandeel krimpen. Tesco's marktaandeel daalde van 29,6% in december 2013 naar 29,1% in dezelfde maand een jaar later. Asda daalde van 16,8% naar 17,1%, Morrisons daalde van 11,5% naar 11,3% en Sainsbury's van 17,1% naar 16,1%. Aldi's aandeel steeg van 4,0% naar 4,85% en Lidl's aandeel steeg met 0,4% naar 3,5%.