Britse consumenten hebben in de afgelopen vier weken meer dan 100.000 e-mails gestuurd naar de retailers Asda en Tesco. Door middel van deze publieke campagne proberen de consumenten de retailers te dwingen om alleen nog bananen van het keurmerk Fairtrade te verkopen.
In Bristol, Cardiff, Edinburgh, Glasgow, Leeds en Londen hebben de voorstanders van de Fairtrade campagne gevoerd op verschillende locaties, waaronder bij de hoofdkantoren van Asda en Tesco. Op een ludieke wijze waren een aantal van de voorstanders verkleed als banaan. Daarbij pronkte een opblaasbare banaan van 5 meter met een duidelijke boodschap: 'Go Fairtrade'.
Asda en Tesco verkopen bijna de helft van de 5 miljard bananen die de Britten per jaar consumeren. Slechts 10% daarvan wordt geïmporteerd op basis van de Fairtrade-voorwaarden.