De nieuwste resultaten van het Kantar Worldpanel zijn bekend. Over een periode van 12 weken (voor 12 oktober 2014) is gekeken naar de wijze waarop supermarkten in Ierland gebruik maken van online winkelen en promotiecampagnes om hun marktaandeel te vergroten, met name in de aanloop naar kerst.
Een momentopname van de huidige marktaandelen laat zien dat Lidl en Aldi nog steeds goed presteren. Tezamen hebben zij 16,6% van de markt: een groei van 2% ten opzichte van vorig jaar. Tesco heeft het zwaar met een daling van 4,6%. Als het marktaandeel van Tesco blijft dalen, is het aannemelijk dat Musgrave de leidende positie overneemt. Despite Supervalu zag ook een daling in het marktaandeel, maar houdt desalniettemin een stabiele positie op de markt.
Drie trends vormen de markt in Ierland: 1. Lidl blijft imponeren met nieuwe initiatieven op het gebied van promotiecampagnes. Zo organiseert het vier markten in de aanloop naar Kerst, onder andere in Belfast en Dublin, waar de klanten diverse producten van de Lidl kunnen proberen en kopen. 2. Tesco en Supervalu daarentegen richten zich voornamelijk op de promotie van hun onlinewinkels. 3. Dunnes en andere supermarkten lanceerden een spaaractie om de consumenten te verleiden tot Kerst-aankopen.